بررسي اهميت بسته بندي محصول در ميزان توجه بصري مصرف كننده با استفاده از ردياب چشمي

Using eye tracking to investigate the importance of packaging on consumers' visual attention

پژوهش حاضر با استفاده از دستگاه ردياب حركات چشم، ميزان جذابيت بسته بندي محصولات ( برند پگاه در دو حالت با گردن آويز و بدون گردن آويز، ويوان ، ساربونا، آسايش، داهاتي) را ارزيابي نموده است. در اين پژوهش كه از نوع آزمايشي است تعداد 30 نفر از دانشجويان و كاركنان دانشگاه شهيد بهشتي به روش نمونه گيري در دسترس انتخاب شده و سپس دو تكليف طراحي شده رستوران و كلينيك سلامت بطور تصادفي بين آنها توزيع گرديد. داده ها با استفاده از نرم افزار spss نسخه 20 تحليل شد. نتايج حاكي از آن بود كه در تكليف كلينيك سلامت، بين برند پگاه( با گردن آويز) و ساير برندهاي منتخب، بيشترين ميزان توجه بصري صورت گرفته به بسته بندي محصول پگاه و در تكليف رستوران به ويوان بوده است. در تكليف كلينيك سلامت، بين برند پگاه (بدون گردن آويز) و ساير برندهاي منتخب، بيشترين ميزان توجه بصري صورت گرفته به بسته بندي محصول پگاه و داهاتي و در تكليف رستوران به ساربونا و داهاتي بوده است. ضرائب مدل رگرسيون لجستيك بدست آمده حاكي از وجود رابطه معني دار بين مدت زمان تثبيت نگاه و انتخاب محصول مي باشد.

In the current study, an eye tracking device was applied in assessing the attraction rate of Pegah (in two modes: with and without a necklace), Vivan, Sarbona, Asayessh and Dahati camel dough brands. In this study, 30 students and staff from the Shahid Beheshti University participated in the experiment. Participants were randomly selected to perform one of the "restaurant or health clinic" tasks. The results indicate that in the Diet and Health Clinic task, visual attention was mostly focused on Pegah brand (with necklace) among the 5 different brands. Same results hold for Vivan brand in the Restaurant task. As to without applying the necklace, in Diet and Health Clinic task, visual attention was focus on Pegah and Dahati brands. Same results hold for Sarbona and Dahati brands in the Restaurant task. The coefficients of logistic regression model indicate a significant relationship between the duration of fixation and the final selection of products.