فراروش پژوهش هاي بازاريابي در ايران: بررسي نزديك بيني در روش ها

Meta method of marketing research in iran : The study of myopia in methods

در اين پژوهش به بررسي پژوهش هاي بازاريابي انجام شده در ايران از منظر روش شناسي پرداخته شده است، و به دنبال پاسخ به اين سوال است كه آيا تحقيقات بازاريابي در اين از نزديك بيني در روش ها رنج مي برند يا خير؟ بدين منظور تعداد 1021 مقاله از 7 نشريه برتر و تخصصي در حوزه بازرگاني و بازاريابي انتخاب شده و مقالات آن ها از منظر روش شناسي و به كمك فرا روش در يك بازه زماني 10 ساله (13961387) مورد بررسي قرار گرفته است. نتايج پژوهش نشان داد كه پژوهش هاي انجام شده در ايران در حوزه بازاريابي از تنوع روش شناسي بسيار كمي برخوردار است، به نحوي كه عمده مقالات به روشمدل سازي معادلات ساختاري، با ابزار پرسش نامه و به شيوه كمي انجام پذيرفته اند.

In this research, marketing research in Iran has been examined from a methodological point of view, and it seeks to answer the question of whether marketing research is suffering from the myopia in the methods? For this purpose, 1021 articles from 7 major and specialized journals in the field of commerce and marketing have been selected and their articles have been examined in terms of methodology and meta-method in a 10-year period (1387-1396). The results of this study showed that the researches carried out in Iran in the field of marketing have a very small variety of methodology, so that most of the articles were done using structural equation modeling method, with a quantitative tool and questionnaire.