دلايل فرهنگي امتناع مصرف كننده ايراني از مصرف كالاهاي ايراني و توليد ملي

Cultural reasons Iranian consumers refuse to consume Iranian goods and national production

مقاله حاضر با هدف كشف و بررسي دلايل امتناع مصرف كننده ايراني از مصرف كالاهاي ايراني و حمايت از توليد ملي صورت پذيرفته است، چراكه در سال هاي اخير يكي از مشكلات اقتصادي كشور ، خروج ارز براي واردات كالاهاي با برند خارجي و عدم تمايل مصرف كننده ايراني در مصرف كالاها با برند داخلي بوده است. در تحقيق حاضر از روش تحقيق آميخته استفاده شده است ، در بخش كيفي، از روش نظريه زمينه اي استفاده شده است كه بدين منظور با 18 نفر خبرگان علوم انساني مصاحبه صورت پذيرفت و پس از كدگذاري متون مصاحبه ها مدل نهايي تحقيق به دست آمد. سپس در بخش كمي با استفاده از ابزار پرسشنامه محقق ساخته كه بر اساس مصاحبه ها در بخش كيفي تهيه گرديد ، داده هاي آزمون مدل جمع آوري گرديدند. جامعه آماري پژوهش حاضر شامل مصرف كنندگان فروشگاه هاي بزرگ بوده است و پرسشنامه در ميان 430 مشتري فروشگاه هاي بزرگ توزيع گرديده است. نتايج تحقيق حاضر در بخش كيفي از مصاحبه هاي عمقي به دست آمده است و بيانگر اين امر است كه بروز ويژگي هايي مانند مادي گرايي و ازخودبيگانگي در مصرف كننده ايراني تاثير عميقي بر شكل انتخاب وي در رابطه با برند ها و كالاها گذاشته است. در نهايت پس از انجام آزمون هاي آماري تاثير متغيرهاي مادي گرايي و ازخودبيگانگي بر متغيرهاي خريد وسواسي، امتناع از خريد كالاهاي توليد ملي، چشم و هم چشمي، مدگرايي، فردگرايي و انتخاب برندهاي خارجي مورد تاييد قرار گرفته است.

The present article aims to discover and investigate the reasons for Iranian consumer refusal to use Iranian products and the lack of support for national production. The methodology of the present study focuses on the use grounded theory in order to achieve a comprehensive marketing model. an‎d then attempted to test the model using a questionnaire tool distributed among 430 chain stores consumers. The research's approach was to explore theoretical context in which the consumer, manufacturer, and marketer, through the daily activities and living under the modern paradigm and consumerism, gained a deeper awareness of the various aspects of their behaviors. The results of this research in the qualitative section obtained through in-depth interviews have led us to conclude that materialism and the alienation of the consumer human being have become one of the most fundamental concepts of modern human life.