پديد آورندگان :
هرمزي زاده محمد علي دانشگاه صداوسيما - دانشكده ارتباطات و رسانه , زابلي زاده اردشير دانشگاه صداوسيما - دانشكده ارتباطات و رسانه , بهشتي محمود دانشگاه صداوسيما
كليدواژه :
اسلوب‌هاي جلب اعتماد , اعتماد رسانه‌اي , برنامه 60 دقيقه , تحليل محتواي كيفي
چكيده فارسي :
پيش‌شرط اثرگذاري پيام‌هاي رسانه‌اي، داشتن اعتماد مخاطب است. در اين مقاله به دنبال دستيابي به اسلوب هاي اختصاصي جلب اعتماد مخاطبان در شبكه بي بي سي فارسي است و براي اين كار اصلي ترين بخش خبري اين شبكه يعني خبر 60 دقيقه را مورد مطالعه قرار مي دهد. اين پژوهش از نظريۀ اعتبار منبع، جنگ نرم، نظريه استفاده و رضامندي و اَنگ زني استفاده كرده است. اين پژوهش با روش تحليل محتواي كيفي با راهبرد استقرايي دو ماه از خبر 60 دقيقه را به‌طور كامل مورد مطالعه قرار داده است. در پايان با طبقه‌بندي كدهاي به دست آمده 78 مفهوم احصا شد كه در 20 مقوله انسجام يافتند و اين مقوله‌ها مبناي تحليل قرار گرفت. اسلوب‌هاي اختصاصي اين شبكه براي جلب اعتماد مخاطبان عبارت است از: فرا اطلاعات، اعتباربخشي، واقع‌نمايي مكان رويداد، حضور در مكان‌هاي خبرساز، درگير كردن مخاطب، ارتقاي واقعي كردن اهميت رويداد، توجه به تازگي رويداد، جامع‌نگري، مخاطب محوري، پيوند خبر و زندگي روزمره مخاطب، بي‌واسطگي، نزديكي به مخاطب، مشاركت دادن مخاطب در توليد خبر، مرجعيت خبرنگاران، بكارگيري فيلم هاي توليدي گروه هاي دخيل در خبر، بكارگيري شاهدان عيني، بيان چراها، رجوع به متخصصان خبره، مستند كردن گفته‌ها، استفاده از نقل‌قول و مكتوبات. يكي از خصوصيات اصلي برنامه خبري 60 دقيقه، نشان دادن ملموس معيارهاي جلب اعتماد به مخاطب است و اين خود نشان دهندۀ اين موضوع است كه اين برنامه به خوبي اهميت خبر تلويزيوني را كه اساس آن بر تصوير است، درك كرده و مي‌كوشد به انحاي گوناگون هر رويدادي را به‌طور ضمني و مستقيم به نمايش بگذارد.
چكيده لاتين :
In media The prerequisite for the efficiency of any media communication is earning the trust of audiences. The current research aims to study the methods used by Persian BBC to earn the trust of its audience specifically in one of its major news programs: 60 Minutes. Using qualitative content analysis and inductive methods, this research has studied 2 months of 60 Minutes broadcast to investigate its source credibility, soft war, uses and gratification and Stigmata aspects. 78 aspects were observed in this news program and categorized in 20 categories for the analysis. The specific methods used by BBC Persian to earn the trust of its audiences are meta information, forging credibility, simulating incident location, reporting from hot news locations, engaging audiences, promoting the importance of incidents, covering breaking news, comprehensive insight, audience orientation, linking the news with audiences’ daily life, straightness, Intimacy with audiences, citizen journalism, journalists accountability, utilizing video reports and on-scene witnesses, highlighting whys, inviting case experts, documentizing spoken words, and using quotations and written documents. One of the main properties of BBC “60-Minutes” news program is showing tangible measures of drawing trust to audiences which verifies the their understanding of tv news production importance that is based on illustrations and tries to cover every events and broadcast them directly or vaguely.
