درك رفتار راي دهي: استفاده از مدل درگيري - استدلالي در تبليغات انتخابات رياست جمهوري

Understanding Voting Behavior: Introducing Involvement-Argument Model for political Voting in presidential Elections

گرچه مطالعات مربوط به انتخابات سياسي اغلب در قلمرو‌هايي جز روان‌شناسي انجام مي‌شود، با اين همه، متغيرهاي تأثيرگذار بر نگرش‌هاي منتهي به رفتار راي‌دهي در انتخابات سياسي در حوزه روان‌شناسي اجتماعي ريشه دارد. در اين انتخابات، مبلغان مي‌كوشند با طرح استدلال‌هايي راي‌دهندگان را متقاعدكنند نامزد معرفي شده، بهترين گزينه است. راي‌دهندگان، اما با تكيه به استدلال‌هاييتغيير نگرش مي‌دهند كه با هدف آنان از مشاركت سياسي همسو باشد. از اين رو، استدلال­هاي متقاعدكننده در تبليغات سياسي بايد متناسب با سطح و نوع درگيري مردم با انتخابات باشد. درگيري حالتي انگيزشي است كه بيانگر نيازها، ارزش‌‌ها، و منافع است؛ متغيرهايي كه چرايي و چگونگي مشاركت راي‌دهندگان را تعيين مي‌كند. پيش از اين، در پژوهشي، سوگيري‌هاي استدلالي راي‌دهندگان در انتخابات رياست جمهوري، بر پايه سطح كلي درگيري (بالا/پايين) و نوع آن (پيامدي و ارزشي)، در قالب مدل درگيري- استدلالي مطالعه و در چهار گروه دسته‌بندي، و هر دسته نام‌گذاري شدند: سوگيري‌هاي روشنفكران، متعهدان، معيشتي، و هواداري. پژوهش حاضر، با هدف تأييد تجربي مدل، ابتدا از راه مصاحبه با 152 شركت‌كننده، سوگيري‌هاي استدلالي افراد مشخص، و سپس با استفاده از دو مقياس مختلف، سطح كلي درگيري و نوع درگيري آنان اندازه‌گيري شد. نتايج حاصل از تحليل رگرسيون لجستيك چندارزشي نشان داد، سوگيري‌هاي چهارگانه استدلالي با سطح و نوع درگيري رابطه دارد. در تبليغات سياسي، با استفاده از اين مدل مي‌توان پيام‌هاي درخوري براي گروه‌هاي مختلف راي‌دهنده طراحي كرد و از اين راه، كيفيت مشاركت سياسي مردم را افزايش داد. همچنين، با استفاده از اين مدل مي‌توان به تحليل تبليغ نامزدها در انتخابات پرداخت. ادامه مطالعه درباره امتيازها و كاستي‌هاي مدل توصيه شده است.

Although studied on political elections are usually done in fields other than Psychology, variables effecting on attitudes and voting behavior are in fact considered to be psychological and hence to be in studied in social psychology. In presidential election, campaigners as advertisers, try to bring up the best possible arguments in order to convince voters that the nominee in question is the best possible choice. Voters, though, get persuaded by the arguments accorded to their own objectives of political participation. These arguments are affected and categorized by their level (high/low) and the kinds orientations of involvement; Outcome Relevant Involvement (ORI) and Value Relevant Involvement (VRI), which in turn constitute the elemments of the Involvement- Argument Model (IAM); Elicits, Devoted, Welfare-seeking, and Fandom. This research is aimed to experimentally verify the model. 152 participants were interviewed in order to find out their argument orientations. Then their level of involvement and it’s kinds were measured using two different scales. A Multinomial Logistic Regression Analysis of dates showed Arguments brought out by would be voters were related to their level and the kind of Involvement with the presidential election outcome. The Model can be used for tailoring political massages released for public. Future studies are strongly suggested