بررسي نرخ تعامل كاربران در صفحات اينستاگرام سلبريتي ها در زلزله ي كرمانشاه مطالعه موردي: صفحه اينستاگرام علي دايي،نرگس كلباسي و صادق زيباكلام

study of useres engagement rate on Instagram celebrites pages in Kermanshah earthquake Case Study: Instagram Pages Ali Daei, Narges Kalbasi, and Sadegh Zibaklam

شبكه‌هاي اجتماعي بستر جديدي براي تعامل و مشاركت اجتماعي ايرانيان در رخدادهاي مختلف به‌وجود آورده‌اند. اين تحقيق براي يافتن نرخ تعامل كاربران صفحه اينستاگرام سلبريتي‌هاي ايراني فعال دركمك به زلزله‌زدگان كرمانشاه، به روش تحليل‌محتواي كمّي صورت پذيرفته است. از ميان صفحات مختلف اينستاگرام ،صفحه شخصي علي دايي به عنوان يك ورزشكار، نرگس كلباسي به‌عنوان يك فعال فرهنگي اجتماعي، و صادق زيباكلام به‌عنوان يك سياستمدار دانشگاهي، دربازه زماني 22آبان 1396 تا اول فروردين 1397 مورد مطالعه قرارگرفت و نرخ تعامل كاربران هر صفحه با استفاده از فرمول شركت اينستاگرام محاسبه و مقايسه گرديد.نتايج اين تحقيق نشان داد تعامل كاربران صفحه‌هاي اينستاگرام هر سه چهره‌ي مشهور درمشاركت مادي و معنوي براي كمك به زلزله‌زدگان ازبالاترين نرخ تعامل مورد انتظار برخوردار بوده‌است. و ميزان شهرت چهره‌هاي مشهور، از حضور فيزيكي دائمي آنها در مناطق زلزله‌زده، در تعامل كاربران تأثير بيشتري داشته است. همچنين براساس نظريه تعامل با رويكرد «ميروويتز» مي توان گفت دنبال كنندگان صفحه‌هاي هر سه سلبريتي با تعامل خويش و پديدآوردن اجتماع ويژه، شبكه‌ي جديدي براي كمك به زلزله‌زدگان در ساختاري غير دولتي به‌وجود آورده‌اند. اما برخورد قضايي با اين پديده مؤيد نظرات منتقداني مانند «لافي» و «مورلي» است كه عدم توجه به ساختارهاي سياسي را درنظريه «ميروويتز» مورد تأكيد قرارداده‌اند.

Social networks have created a new platform for Iranian social interaction and participation in various issues and events. This study was conducted to quantify the content of users' engagement on the Instagram page of three famous figures active in participation in earthquake in Kermanshah. Among the various pages of the celebrities Instagram, Ali Daei's personal page as an athlete, Narges Kalbasi as a social cultural activist, and Sadegh Zibaklam as an academic politician were studied from 22 November 2017 to26 March 2018, and The interaction rate of each page user was calculated and compared using the Instagram Owner Company formula. The results of this study showed that users on Instagram pages of all three celebrities had the highest expected interaction rate in material and spiritual participation to assist earthquakes. an‎d the popularity of celebrities, more than their constant physical presence in earthquake-stricken areas, has had a greater impact on cyber users' interaction. Based on the theory of interaction with the Mirowitz approach, it can be said that the followers of all three celebrity pages have created a new network to assist earthquake victims in a non-governmental structure by interacting with them and creating a special community.