تأثير رنگ بر ارزش رواني ادراك شده كيفيت خودرو

رنگ‌ يكي از مشخصه‌هاي تصويريِ مهم و از عناصر اصلي ارتباطات غيركلامي و اولين نمادي است كه موجب جلب ‌توجه، جذب يا دفع مشتري مي‌شود. اين مقاله حاصل پژوهشي در خصوص تأثير رنگ بر متغيرهاي رواني ادراك‌شده كيفيت خودرو است كه با استفاده از روش تحقيق شبه آزمايشي به انجام رسيده است. بر اين اساس، تصوير دو نوع خودرو با رنگ سبز و پوشش سياه به نمونه آماري متشكل از 32 نفر دانشجوي مقطع كارشناسي، نشان داده شده و از آن‌ها در خصوص متغيرهايي چون؛ احساس راحتي، زيبايي، مصرف سوخت، سازگاري با محيط‌زيست و غيره نظرخواهي شد و در مقطع زماني ديگري پس از جابجايي رنگ خودروها، مجدداً نظرات همان نمونه جمع‌آوري ‌و ‌تجزيه‌وتحليل گرديد. به‌صورت خلاصه نتايج اين مطالعه نشان داد كه بين دو متغير احساس راحتي و زيبايي با رنگ يا پوشش خودرو ، رابطه معناداري وجود ندارد، اما بين احساس كم‌مصرف بودن خودرو ، احساس سازگاري با محيط‌زيست و با تشخص بودن و نوع رنگ‌هاي مورد مطالعه، رابطه معناداري وجود دارد. به عبارتي مي‌توان ادعا كرد كه خودروهاي سبز رنگ احساس سازگاري بيشتر با محيط‌زيست را به مخاطب القا كرده و خودروهاي با پوشش سياه با تشخص‌تر به نظر مي‌رسند. از ديگر يافته‌هاي اين تحقيق، ارتباط رنگ با مردانه و زنانه بودن خودروها است كه از دو رنگ و پوشش مورد بررسي، رنگ سبز زنانه‌ و سياه، مردانه معرفي شده‌اند.