عوامل تأثيرگذار بر برندسازي اسلامي

هدف اين پژوهش شناسايي و بررسي عوامل مؤثر بر برندسازي اسلامي در صنايع ايران به منظور ارائه چارچوبي مفهومي براي ورود به بازارهاي جهاني است. روش پژوهش از نوع تركيبي اكتشافي است كه پي درپي در دو بخش كيفي و كمي انجام شده است. در گام اول پژوهش به منظور دستيابي به اهداف پژوهش با استفاده از مصاحبه‌هاي عميق نيمه ساختاريافته با 14 نفر از خبرگان، متخصصان و استادان دانشگاهي و صنعت در زمينه‌هاي بازاريابي، برندسازي و برندسازي اسلامي كه به روش نمونه گيري تركيبي هدفمند قضاوتي و روش گلوله برفي انتخاب شده بودند، مؤلفه هاي برندسازي اسلامي و هم چنين عوامل مؤثر بر آن شناسايي و دسته بندي شد. سپس در مرحله كمي در قالب روش تحقيق توصيفي­ پيمايشي و از طريق ابزار پرسشنامه محقق ساخته نظر و ديدگاه هاي 328 نفر از مديران و كارشناسان بازاريابي در 60 شركت با نام اسلامي گردآوري شد. سپس، داده با استفاده از تحليل عاملي تأييدي و نرم افزار LISREL مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج پژوهش در مرحله نظرسنجي از خبرگان منجر به شناسايي سه مؤلفه اصلي رويكردها، فرصت ها و چالش هاي برندسازي اسلامي و عوامل اثرگذار بر آن شد.