تبيين الگوي برند فردي كارآفرين بر برند شركت‌هاي كوچك و متوسط كارآفرينانه

شركت‌هاي كوچك و ميانه (SME) كه از پايه‌هاي رشد اقتصادي كشورها محسوب مي‌شوند، ويژگي‌هاي منحصر به فردي دارند كه برندسازي آن‌ها را از سازمان‌هاي بزرگ جدا مي‌نمايد و تحقيقات برند در اين شركت‌ها به دنبال بررسي تأثير ويژگي‌هاي آن‌ها بر فرآيند ايجاد و حفظ برند است. تحقيقات نشان داده كه شركت كوچك و ميانه متأثر از شخص كارآفرين است و به همين شكل، برند آن نيز متأثر از ويژگي‌هاي كارآفرين و بنيانگذار مي‌باشد [۴۴، ۲۶، ۱۳]. در همين راستا، برند شخصي كه مفهومي دربردارندۀ خصوصيات و ارزش‌هاي فردي و وابسته به نقش است، به عنوان چارچوبي براي تبيين نقش شخص كارآفرين بر برند شركت كوچك و ميانه به كار گرفته شده است. الگوي مفهومي اين تحقيق از بررسي مطالعات، مصاحبه‌هاي نيمه ساخت‌يافته و گروه كانون با تعدادي از كارآفرينان موفق استخراج گشته، از طريق پرسشنامه ميان ۱۱۹ شركت كارآفرينانه در استان تهران به عنوان يكي از بزرگترين مراكز شركت‌هاي كوچك و ميانه و استان يزد به عنوان يكي از مراكز كسب‌وكارهاي خصوصي كوچك، توزيع شده و سپس نتايج با استفاده از مدل‌سازي معادلات ساختاري تحليل گشته است. نتايج تحقيق، نقش برند شخصي كارآفرين بر برند فراگير شركت‌هاي كوچك و ميانه در اين دو استان را از طريق متغير ميانجي اثر كارآفرين تأييد نموده است. 2. Total Brand