طراحي و تبيين مدل ادراك دانشجويان از شناسه دانشگاه

اين پژوهش به دنبال ارزيابي عوامل مؤثر بر ادراك دانشجويان دانشگاه شهيد بهشتي از شناسه (نما نام) اين دانشگاه و ارائه الگويي در راستاي مديريت مؤثر راهبردي شناسه دانشگاه است. بدين منظور تأثير متغيرهاي تعهد شناسه، ماهيت شناسه و نمودهاي خارجي مورد ارزيابي واقع شد. جامعه آماري اين پژوهش همگي دانشجويان دانشگاه شهيد بهشتي بوده‌اند كه با به‌كارگيري فرمول تعيين گنجايش نمونه كوكران تعداد ۳۷۲ نفر به عنوان نمونه تعيين گرديد و براي نمونه‌گيري از روش غير تصادفي نمونه در دسترس استفاده ‌شده است. داده‌ها به‌وسيله پرسشنامه استاندارد گردآوري و با استفاده از SPSS.21 به تعيين آلفاي كرونباخ اقدام شد و از روش آماري تحليل همبستگي و معادلات ساختاري و نرم‌افزار AMOS.21 جهت تحليل داده‌ها استفاده‌ شده است. بازده‌ها نشان داد از ميان عوامل مورد بررسي عامل تعهد شناسه و ماهيت شناسه بر دريافت شناسه دانشگاه شهيد بهشتي موثرند اما عامل نمودهاي خارجي نمادين تاثيري بر دريافت شناسه ندارد. از نتايج اين تحقيق مي‌توان براي شناسايي نقاط ضعف شناسه دانشگاه شهيد بهشتي و ايجاد راهبردهايي براي رفع آن و بهبود هرچه بيشتر تصوير دانشگاه در اذهان جامعه استفاده كرد.