تدوين راهبرد فرآيندي بازاريابي با شخصيت برند و بودجه مصرف‌كننده

امروزه در محيط رقابتي، كالاهاي ايراني معمولاً به دليل عدم توجه در تدوين راهبردهاي كاراي بازاريابي و نه لزوماً به دليل عدم كيفيت قابل‌قبول، توسط مصرف‌كنندگان از صحنه رقابت با رقباي خارجي كنار زده مي‌شوند. با درك اين واقعيت، تحقيق حاضر در پي بررسي اثرات متغير شخصيت برند و بودجه مصرف‌كننده در تدوين راهبرد بازاريابي كالاي ايراني است. بر اين اساس چهار نوع كالا با درجات متفاوت مصرفي از دو نوع برند ايراني و خارجي براي يك نمونه‌اي مشتمل بر 600 نفر از ساكنين شمال و جنوب تهران انتخاب گرديد. پايايي و روايي پرسشنامه و دادها از طريق روش‌هاي آلفاي كرون باخ و روايي صوري مورد تأييد قرار گرفت. سپس مدل اقتصادسنجي لاجيت براي آزمون فرضيه‌هاي تحقيق به كار گرفته شد. يافته‌هاي تحقيق نشان مي‌دهد كه براي تمام گروه‌هاي كالاي ايراني در شمال تهران و براي كالاهاي مصرفي و نيمه بادوام در جنوب تهران شخصيت برند نقش مؤثرتري در تدوين راهبرد بازاريابي به همراه دارد. ليكن در جنوب تهران و براي گروه كالاهاي بادوام و خيلي بادوام اين بودجه مصرف‌كننده است كه مي‌تواند نقش عمده‌اي را در تدوين راهبرد بازاريابي ايفاء نمايد.