راهبرد قابليت‌هاي بازاريابي، بازارمداري داخلي و عملكرد شركت‌هاي دارويي بورس

هدف اين پژوهش، بررسي تأثير واسطه‌اي قابليت‌هاي بازاريابي بر ارتباط بين بازارمداري داخلي و عملكرد شركت‌هاي دارويي بورس است. اين پژوهش از لحاظ هدف، كاربردي و از لحاظ روش جمع‌آوري داده‌ها از نوع توصيفي پيمايشي است. جامعه آماري شامل خبرگان شركت‌هاي دارويي فعال در بورس كشور مي‌باشد. روش نمونه‌گيري، غيراحتمالي آسان است. در مجموع، 205 پرسشنامه از بين شركت‌ها جمع‌آوري شد. براي آزمون فرضيه‌ هاي پژوهش از مدل معادلات ساختاري و نرم‌افزار ليزرل 8.80 استفاده شد. نتايج نشان داد كه بازارمداري داخلي و قابليت‌هاي بازار بر عملكرد سازماني تأثير مي‌گذارند. تأثير بازارمداري داخلي بر عملكرد، بيشتر از تأثير قابليت‌هاي بازار است. همچنين، قابليت‌هاي بازار، در ارتباط بين بازارمداري داخلي و عملكرد سازماني، نقش واسطه‌اي را ايفا مي‌كنند؛ بنابراين، ابتدا بازارمداري داخلي منجر به قابليت‌هاي بازار مي‌شود و سپس، قابليت‌هاي بازار منجر به عملكرد سازماني مي‌شوند.