كليدواژه :
راهبردي , لوازم خانگي , كشور مبدأ , شهرت , شركت , ملي‌گرايي , اعتماد , نگرش مصرف‌كننده
چكيده فارسي :
ورود به بازارهاي بين‌المللي، يكي از تصميم هاي راهبردي مي‌باشد كه لازم است سازمان‌ها در سطوح كل شركت و واحد سازماني راهبردي به آن توجه كنند. يكي از اين شيوه‌هاي ورود، صادارات است. هدف اصلي پژوهش، بررسي رابطه بين شهرت ناشي از كشور مبدأ، ملي‌گرايي، اعتماد و نگرش مصرف‌كننده مي‌باشد. جهت حصول به اين مهم، شش فرضيه تنظيم و تعداد 400 نفر از خريداران ايراني، به عنوان نمونه، به صورت در دسترس، انتخاب و بررسي شدند. نتايج نشان مي‌دهد كه شهرت ناشي از كشور مبدأ باعث ايجاد اعتماد در بازار بين‌المللي مي‌شود و به صورت مستقيم بر نگرش مصرف‌كننده تأثير مي‌گذارد. همچنين، بررسي حاضر بيانگر آن است كه ملي‌گرايي با اعتماد و نگرش مصرف‌كننده رابطه مستقيم دارد. به علاوه، مصرف‌كنندگان ايراني نگرش مثبتي نسبت به لوازم خانگي دارند كه برچسب «ساخت كشور كره» بر آنها نصب شده است. بر عكس، نگرش مثبتي نسبت به لوازم خانگي كه برچسب «ساخت كشور ايران» بر آنها نصب شده است، ندارند. اميد است دستاوردهاي اين مطالعه بتواند به سازمان‌ها و گروه‌هاي ذي نفع كشور كمك كند تا نه تنها اقدام به توليد محصولات ايراني به صورت رقابت‌آميز كنند؛ بلكه، به راه‌هاي ورود به بازارهاي بين‌المللي، از قبيل صادرات، اعطاي ليسانس و غيره، به صورتي راهبردي نيز بينديشند.
