بررسي الگوي راهبردي عوامل رواني اجتماعي صنعت پوشاك و تاثير آن بر كشورگرايي

در بازار رقابتي نوين، شرايط براي توليدكنندگان داخلي بسيار دشوار شده است كه بتوانند با كالاهاي خارجي رقابت كرده و در سطح بازار باقي بمانند. هرچند كه بخش بزرگي از رقابت به ويژگي هاي ملموس كالا برمي گردد؛ ولي يكي از مولفه هاي اساسي كشورگرايي مصرف ‌كنندگان مي ‌باشد كه مي ‌تواند تمايل مصرف‌كنندگان را نسبت به كالاهاي خارجي كاهش دهد. يكي از صنايعي كه به شدت تحت تاثير كالاهاي وارداتي قرار گرفته است، پوشاك بانوان مي ‌باشد. اين پژوهش به بررسي عوامل رواني اجتماعي (ملي‌گرايي، محافظه كاري و برون گرايي) و نقش تعديل كنندگي نحصيلات و سن بر كشورگرايي مصرف ‌كننده پرداخته است. جامعه آماري پژوهش، بانوان شهر تهران بودند كه از طريق نمونه گيري خوشه اي به چهار خوشه شمال، جنوب، شرق و غرب تقسيم و سپس، تعداد 385 پرسشنامه بين آنها توزيع شد. بر اساس نتايج، رابطه بين محافظه ‌كاري و ملي ‌گرايي با كشورگرايي معنادار بوده ولي بين متغير برون گرايي و كشورگرايي مصرف ‌كننده رابطه معناداري وجود نداشت؛ همچنين، وقتي كه متغير سن نقش تعديل گر را داشته باشد، فقط رابطه محافظه‌كاري با كشورگرايي معنادار بوده و زماني كه تحصيلات نقش تعديل گر را ايفا كند، فقط رابطه ملي‌گرايي با كشورگرايي مصرف ‌كننده معنادار بوده است.