تبيين راهبردهاي جذابيت و برندسازي مكان در نمايشگاه‌ها

نمايشگاه ‌هاي بين ‌المللي مهم ترين كانال ‌هاي معرفي كالاهاي توليد شده و انتقال تكنولوژي در دنيا است. اين پژوهش با هدف استخراج ابعاد راهبردي جذابيت مقصد نمايشگاهي در نمايشگاه بين المللي اصفهان به مرحله اجرا در آمده است. جامعه آماري اين پژوهش را كليه بازديدكنندگان و غرفه‌ داران نمايشگاه بين المللي اصفهان تشكيل مي‌ دهند كه مقياس جذابيت مقصد نمايشگاهي در مورد آن ها اجرا شد. در اين پژوهش، براي پايايي از ضرايب آلفاي كرونباخ و ضرايب پايايي تركيبي و براي روايي از تحليل عاملي اكتشافي و تاييدي استفاده شد. نتايج نشان داد كه ضرايب آلفاي كرونباخ براي مقياس جذابيت مقصد نمايشگاهي برابر 0.91 و براي خرده مقياس ‌هاي امكانات محل برگزاري، در دسترس بودن، شهر/منطقه ميزبان به عنوان منبع رقابتي براي غرفه ‌داران، محيط اقتصادي مقصد، رهبري شهر ميزبان در صنعت موردنظر و محيط تفريحي مقصد به‌ترتيب 0.75، 0.85، 0.79، 0.82، 0.81، 0.78 بوده است. نتايج تحليل عاملي تاييدي گويه‌ هاي مقياس جذابيت مقصد نمايشگاهي نشان داد كه اين مقياس سازه اي مرتبه دوم است كه از شش سازه مرتبه اول امكانات محل برگزاري، در دسترس بودن، شهر/منطقه ميزبان به عنوان منبع رقابتي براي غرفه‌داران، محيط اقتصادي مقصد، رهبري شهر ميزبان در صنعت موردنظر و محيط تفريحي مقصد تشكيل شده است.