طراحي الگوي تجارت اجتماعي

هدف اين پژوهش، بررسي نحوه تأثيرگذاري كيفيت رسانه اجتماعي، حضور اجتماعي و ريسك درك شده (در نقش متغير ميانجي) بر تمايل به انجام تجارت اجتماعي است. جامعه آماري شامل كاربران رسانه هاي اجتماعي شهر اصفهان مي باشد. الگوي مفهومي پژوهش، برگرفته از مباني نظري و پژوهش هاي تجربي تدوين و با استفاده از نرم افزار Smart PLS تحليل شد. بر اساس نتايج، كيفيت رسانه اجتماعي و حضور اجتماعي، هر دو بر تمايل كاربر به انجام تجارت اجتماعي تأثير مثبت مي گذارند. علاوه بر آن، كيفيت رسانه اجتماعي بر ريسك درك شده كاربر تأثير منفي دارد. ريسك درك شده، بر تمايل به تجارت اجتماعي، تأثير منفي داشته و در رابطه بين كيفيت رسانه اجتماعي و تمايل به تجارت اجتماعي اثر ميانجي جزئي نشان مي‌دهد.