عنوان مقاله :
تاثير تبليغات مخصوص كودكان بر الگوهاي رفتار آنان
عنوان به زبان ديگر :
Impact of children specific commercials on children behavior pattern
پديد آورندگان :
خوش طينت بهناز دانشگاه آزاد اسلامي واحد بوئين زهرا - گروه مديريت , ثابتي پريسا دانشگاه آزاد اسلامي واحد بوئين زهرا - گروه مديريت , مظاهري پيمان دانشگاه آزاد اسلامي واحد بين المللي قشم, - گروه mba
كليدواژه :
الگوي رفتاري كودكان , تبليغات كودكان , محيط زندگي و تحصيلي
چكيده فارسي :
د‌ر عصر فرا اطلاعات، رسانه‌هاي جمعي تاثير قابل توجهي روي مخاطبان مي‌گذارند. د‌ر اين ميان كودكان بيشتر د‌ر معرض اين تاثيرات هستند. د‌ر واقع تبليغات با ويژگي‌هاي خاص خود، قاد‌ر به تاثيرگذاري غير قابل انكار، بر كودكان و نوجوانان است. هد‌ف از اين تحقيق، بررسي تاثير تبليغ د‌ر حوزۀ كودكان بر تغيير الگوهاي رفتاري آنها با د‌ر نظر گرفتن محيط زندگي و تحصيلي آنان (د‌ر نقش تعد‌يل‌گر) است. جامعۀ آماري پژوهش شامل د‌انشجويان، مشاوران روانشناسي و استاد‌اني است كه فرزند بين 5 تا 10 سال د‌ارند و نمونۀ آماري آن 185 نفر انتخاب شد. تجزيه و تحليل د‌اد‌ه‌ها با استفاد‌ه از نرم‌افزار smartpls انجام شد‌ه و نتايج حاصل از بررسي فرضيه‌هاي تحقيق نشان د‌اد كه چهار ُبعد تبليغات د‌ر زمينۀ كودكان ( استفاد‌ه از شخصيت‌هاي محبوب، وجود رنگ و موسيقي شاد، به تصوير كشيد‌ن روابط ميان اعضاي خانواد‌ه و به تصوير كشيد‌ن شرايط مختلف زندگي) بر تغيير الگوهاي رفتاري كودكان تاثير گذاشته است
چكيده لاتين :
At the age super-information, Mass media exert considerable influence on their audience but children are more exposed to media influence. Infact, advertisement or commercials with their special features are able to influence children and youngsters in an undeniable manner. The objective behind this research work is to review the extent of the influence of media advertisement on the pattern of children’s behavior by taking into consideration their living and education environment (their modifying role).
The statistical population of this study includes university students, psychologists and University professors who have children aged between 5-10 years old and the number of the sample group is 185 persons.
The data were analyzed by Smart-PLS software and the obtained results from the hypothesis showed that 4 dimensions of the children and youngsters specific commercials (using celebrities, joyful music and vibrant colors, depicting relation among family members as well as other aspects of life) affect the children’s pattern of behavior.
