نشانه شناسي آگهي هاي خدمات عمومي تلويزيون ايران: آگهي هاي مرتبط با حمايت از كالاي ايراني

Semiotics of the Public Services Advertisements of Iranian Television Advertisement aimed at supporting Iranian products

تبليغات در تلويزيون از جمله عناصري است كه اين رسانه به منظور تغيير ارزش‌ها و نگرش‌هاي مردم از آن بهره مي‌جويد. امروزه نوع جديدي از آگهي‌، به نام آگهي‌هاي خدمات عمومي، به منظور حل برخي مسائل و مشكلات مختلف اجتماعي، اقتصادي، فرهنگي و غيره از شبكه‌هاي مختلف سيما، با هدف تغيير نگرش‌ مخاطبان پخش مي‌شوند. آگهي‌هاي مرتبط با حمايت از كالاي ايراني نيز در اين دسته قرار مي‌گيرند. در اين پژوهش پنج آگهي مرتبط با حمايت از توليدات ملي، كه از شبكه‌هاي مختلف تلويزيون در طي سال 1397 پخش شده‌اند، با رويكرد نشانه‌شناختي رولان بارت مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. اين پژوهش، با هدف شناخت دال و مدلول‌هاي موجود در متن آگهي‌ها و بررسي چگونگي استفاده از انواع نشانه‌ها و رمزگان در اين آگهي‌ها انجام و اين نتيجه حاصل شد كه توليدكنندگان اين تبليغات، براي تشويق مردم به حمايت از توليد ملي و شكستن اسطوره “كيفيت خوب” كالاي خارجي و جلوگيري از مصرف‌گرايي، با نمايش خريد محصولات خارجي توسط ايرانيان، كه به تعطيلي كارخانه‌ها و بيكاري كارگران منجر مي‌شود، سعي در تحريك عواطف و احساسات مخاطبان دارند. همچنين از عناصر داستانك، مقدمه‌چيني، شخصيت‌هايي از جنس خود مردم، اميد به نسل آينده و غيره در اين آگهي‌ها استفاده شده است.

TV commercials are one of the tools used by the TV to transform values and attitudes of people. These days a new type of advertisement, called Public Service Commercials are aired by different Iranian TV Channels aimed at solving various social, economic, cultural and other kinds of issues and problems with specific aim of changing the attitudes of their audiences. Advertisements about supporting Iranian made products are among such commercials. In this study, 5 commercials related to encouraging of people to by locally produced goods, aired during 2018 were analyzed by using Roland Barthes Semiotics theory. The study is also aimed at finding out the existing causes and effects within the context of the said advertisements and examining the way of using various signs and symbols employed at said commercials by producers of commercials to encourage consumers to by nationally made products and breaking the mythology of good quality of foreign products and discouraging consumerism by showing that purchasing of foreign products leads to closure of factories and laying off of Iranian workforce by stimulating the emotion of the audience. In production of such advertisement, elements such as storytelling, introductions, using characters resembling the average people, pining hope on future generations and other relevant features are also employed to covey the message.