تأثير نوجويي مصرف كننده بر رفتار مصرف سبز

هدف بازاريابي سبز به عنوان زيرمجموعه اي از علم بازاريابي، شناسايي و ارضاي نيازها و خواسته‌هاي بشر از طريق روش‌هايي است كه كم ترين ضربه را به محيط زيست وارد مي كند و اين نگراني و نياز عمومي را تا حدودي برطرف مي سازد. هدف از پژوهش حاضر، بررسي تاثير نوجويي مصرف كننده بر رفتار مصرف سبز خريداران دستگاه‌‌هاي تهويه هوا در شهر  مشهد است. نوع پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از نظر روش، توصيفي پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري پژوهش، خريداران دستگاه‌هاي تهويه هوا به عنوان يك محصول سبز در مشهد است. به علت نامعلوم بودن جامعه‌‌ي آماري از نمونه‌گيري خوشه‌اي دو مرحله‌اي و با حجم نمونه 384 استفاده شده است. داده هاي پژوهش با استفاده از پرسشنامه اقتباس شده جمع‌آوري شده و با كمك نرم افزار ليزرل و آزمون مدل يابي معادلات ساختاري تحليل شده اند. يافته هاي پژوهش نشان مي دهند كه نوجويي مصرف كننده بر نگرش مصرف سبز، هنجارهاي ذهني و كنترل رفتاري ادراك شده تاثير مثبت و معناداري دارد. اين عوامل نيز بر قصد مصرف سبز و رفتار مصرف سبز تأثير معناداري دارند. همچنين با توجه به نتايج، مي توان بيان كرد كه نوجويي مصرف كننده يك پيش بيني كننده براي رفتار مصرف سبز در زمينه استفاده از دستگاه هاي تصفيه هوا مي باشد.