چگونگي اثر ويژگي ها، پيامدها و ارزش ها در قالب ساختار شناختي بر نيات رفتاري

مطالعه جامع رفتار مصرف كننده پيش نياز طراحي استراتژيهاي اثربخش بازاريابي است. تصوير مقصد و نيات رفتاري بهمراه ارتباطات بين آنها همچنان از موضوعات پژوهشي جذاب براي دانشگاهيان و دست اندركاران حوزه بازاريابي گردشگري به شمار مي آيد. هدف از انجام اين پژوهش تبيين نيات رفتاري بر اساس ساختار شناختي تصوير مقصد مي باشد. در اين پژوهش براي نخستين بار بُعد شناختي تصوير مقصد با سطوح انتزاعي تر ‌ پيامد و ارزش مورد استفاده قرار گرفت. جامعه آماري پژوهش، گردشگران سالمند ساكن شهر شيراز مي باشند كه 305 نفر از آنها به روش خوشه‌اي تصادفي انتخاب شده و  به پرسشنامه محقق ساخته پژوهش پاسخ دادند. داده هاي گردآوري شده با استفاده از مدل‌سازي معادلات ساختاري مورد تحليل قرار گرفت. يافته هاي پژوهش ارتباط معنادار ساختار شناختي تصوير مقصد با نيات رفتاري و ابعاد آن را تاييد نمود. نتايج اين پژوهش در ايجاد درك بهتر از رفتار گردشگر سالمند ايراني و تدوين استراتژيهاي بازاريابي مناسب براي  بازار نوظهور گردشگري سالمندي ايران قابل استفاده خواهد بود.