نقش بازاريابي مردمي در تحقق اقتصاد مقاومتي با مطالعه موردي مشكلات واحدهاي توليدي استان قم

اقتصاد مقاومتي راهبرد جديد ايران براي مقابله با جنگ اقتصادي دشمن و شتاب‌يافتن پيشرفت اقتصادي كشور طي سال‌هاي اخير توجه نظريه‌پردازان تمام رشته‌هاي علمي به‌ويژه نظريه‌پردازان علوم انساني را به خود جلب كرده است. از آن‌جا كه توليد ملي ركن اصلي اقتصاد مقاومتي مي‌باشد و يكي از مشكلات اساسي در راه رونق توليد ملي، كمبود تقاضاست؛ بنابراين يكي از رشته‌هايي كه مي‌تواند به تحقق اقتصاد مقاومتي كمك كند بازاريابي است. بازاريابي مردمي يكي از انواع بازاريابي است كه شركت‌ها با كمك مصرف‌كنندگان آن را به‌كار مي‌گيرند. پژوهش پيش‌رو با روش تحليلي با استفاده از ايده بازاريابي مردمي با ارائه يك مدل نشان مي‌دهد كه رويكرد مردمي‌بودن و جهادي‌بودن اقتصاد مقاومتي مي‌تواند نوع خاصي از بازاريابي را كه بازاريابي مردمي است براي تحقق اقتصاد مقاومتي و حمايت از توليد ملي تعريف كند. طبق اين مدل، مديريت بازاريابي در بازاريابي مردمي مبتني بر اقتصاد مقاومتي به‌وسيله شركت‌هاي توليدي انجام نمي‌شود بلكه خود مردم با همان روحيه جهادي به تبليغ، عرضه، فروش و مصرف كالاهاي ايراني مي‌پردازند.