تدوين الگوي راهبردي بازاريابي محصولات فرهنگي نظام جمهوري اسلامي ايران در خارج از كشور

اگرچه محصولات فرهنگي جمهوري اسلامي ايران در برخي مناسبت ها از جايگاه و استقبال مناسبي در بين مردم ديگر كشورها روبرو مي‌شود، ليكن بسياري از محصولات فرهنگي ايران هنوز نتوانسته جايگاه ثابت و دائمي داشته باشد. اين امر مي‌تواند با ايجاد نياز در مخاطبين و يا پاسخ به نيازهاي آنان از طريق يك الگوي راهبردي بازاريابي، عملياتي گردد. برهمين‌اساس، هدف اين تحقيق دستيابي به الگوي راهبردي بازاريابي محصولات فرهنگي جمهوري اسلامي ايران در خارج از كشور و شناسايي ابعاد، مولفه ها و شاخص هاي موثر بر آن، اولويت بندي و اعتبارسنجي آن ها و تعيين روابط ميان ابعاد، مولفه ها و شاخص ها مي باشد. اين تحقيق از نوع پژوهش كاربردي توسعه اي است و از روش آميخته كه تركيبي از روش كمي وكيفي مي باشد، استفاده شده است. بدين منظور و با بررسي مباني نظري اسناد بالادستي و غيره و به روش استقرا شاخص هايي احصا شد و سپس جهت تكميل شاخص ها با ۴۵ نفر از خبرگان با ويژگي‌هاي خاص مصاحبه به عمل آمد و پس از رسيدن به اشباع نظري مجموعه شاخص ها در ۱۲ مولفه و 4 بعد قرار داده شد. سپس با بررسي صحت رابطه ميان ابعاد، مولفه ها و شاخص ها و همچنين ميزان اهميت و رابطه ميان آنها، با استفاده از ۳۴۵ پرسشنامه اخذ شده از دست‌اندركاران و صادركنندگان و مطلعين امر صادرات محصولات فرهنگي وضعيت موجود و مطلوب شاخص ها بدست آمد.