تبيين عملكرد بازارهاي سنتي ايراني در جذب گردشگر و عوامل اثرگذار بر آن

Explaining the performance of traditional Iranian markets in attracting tourists and its influencing factors (Case Study: Kashan Bazzar)

بازار سنتي ايراني يكي از عناصر اصلي شهري است كه در كنار عناصري همچون مسجد، مدرسه، حمام و كاروانسراها سيب شكل گيري ساختار شهر مي­شود. در اين جستار نقش و عملكرد بازار سنتي كاشان در شكل­گيري يك جاذبه گردشگري شناسايي و عوامل اثرگذار بر جذب گردشگر اولويت بندي گرديده است. روش تحقيق توصيفي تحليلي و ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه محقق ساخته اي با ضريب پايايي 0.88 بوده است. حجم نمونه با استفاده از نرم­افزار سمپل پاور 216 نفر محاسبه گرديده است. تحليل­هاي توصيفي و استنباطي با بهره­گيري از نرم­افزار SPSS و آزمون­هاي تي تك نمونه­اي و تحليل عاملي صورت گرفته است. مدل­سازي عوامل اثرگذار بر بهبود عملكرد بازار تاريخي كاشان در جذب گردشگر با استفاده از نرم­افزار AMOS صورت پذيرفته است. نتايج حاصل از آزمون تي نشان مي­دهد از 25 شاخص مورد بررسي شاخص­هاي انسجام فيزيكي و پيوستگي اجزاي بازار، وجود پاركينگ­هاي متعدد و وجود بازار به منزله يك محور ويژه تجاري و ستون فقرات بافت مركزي در وضعيت نيمه مؤثر بوده­اند. نتايج حاصل از مدل­سازي معادلات ساختاري بيانگر آن است عامل ويژگي­هاي كالبدي با بار عاملي 0.97 بيشترين مقدار اثر را بر جذب و رونق گردشگري داشته است.

Beside elements like mosque, school, bath, and caravanserai, Iranian traditional Bazzar is one of the main urban elements which cause to form city structure. In this inquiry, the role and function of architecture of Kashan traditional bazaar have been recognized in forming a tourism attraction. The research method was descriptive-analytic and the data gathering tool of the study was a researcher made questionnaire with reliability coefficient of 0.88. The sample size was calculated 216 people by sample power software. Descriptive and inferential analyses were performed by SPSS, One-sample T-test, and factor analysis. Modeling of effective factors on improvement of function of the Kashan historical bazaar in attracting tourists was done by AMOS. The results of T-test demonstrate that from 25 analyzed indices, physical solidarity and component connection of the bazaar, several garages, and the bazaar as a special commercial axis and a spine of central texture have been in a semi effective status. The results of modeling structural equation indicate that factor of skeletal characteristics with factorial load of 0.97 have had the most efficacy in attracting tourists and juicing up the tourism.