بررسي جامعه شناختي تبليغات رسانه اي (تلويزيون) و تاثير آن بر مصرف كالاهاي خانگي (تحقيقي در تهران 1394)

امروزه تبليغات رسانه هاي جمعي در امر رونق بخشيدن به كسب و كار و جذب مشتري جايگاه ويژه اي دارند. فرستندگان پيام هاي تبليغاتي با هدف جذب هرچه بيشتر مخاطب براي تشويق آنها به كنش اقتصادي يعني خريد و به تبع آن مصرف كالا اقدام به ارسال پيام مي كنند. تبليغات رسانه اي سبب بوجود آمدن تغييرات بسياري در سبك زندگي، ارزش ها و فرهنگ مصرف كنندگان شده اند. در پژوهش انجام شده با عنوان بررسي جامعه شناختي تبليغات رسانه اي (تلويزيون) و تاثير آن بر مصرف كالاهاي خانگي، ابتدا به بررسي و مطالعه منابع موجود از جمله كتاب ها، مجله ها و اينترنت پرداخته شده است. هدف در اين پژوهش، بررسي تاثير تبليغات تلويزيوني بر انتخاب كالاهاي خانگي و افزايش تمايل به خريد و مصرف است. روش پژوهش در اين بررسي، روش پيمايشي و ابزار پژوهش شامل پرسشنامه اي با طيف ليكرت بوده است. جامعه آماري شامل كاركنان زن و مرد سازمان مركزي دانشگاه آزاد اسلامي و حجم نمونه نيز با جدول مورگان تعداد 317 نفر و براي اعتبار بيشتر 350 نفر درنظر گرفته شد. اعتبار پرسشنامه 96/0 بدست آمد. براي تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش از آزمون هاي آماري توصيفي و استنباطي استفاده شده است. نتايج پژوهش نشان داد كه فرضبه هاي پژوهش مورد تاييد قرار گرفتند. نتايج نشان داد كه تجربه مثبت و يا منفي يك مصرف كننده به ديگران عاملي است كه خريد و يا مصرف يك پيشنهاد را از طرف آنها تحت تأثير خود قرار مي دهد. نظريه هاي مربوط هم مبتني است بر اينكه كلمات شفاهي از منابع مهم اطلاعاتي ميان كنشگران است و به وسيله مكالمات غيررسمي خريداران نظرات خود را در خصوص نوع و كيفيت كالاها به ديگر خريداران انتقال مي دهند و سبب افزايش تمايل به خريد و مصرف كالا مي شوند. همچنين مشخص شد كه از ميان منابع اطلاعاتي تبليغات (تلويزيون، راديو، ماهواره، اينترنت، دوستان، خويشاوندان و ديگر خريداران) بيشترين سهم كسب اطلاعات از دو منبع تبليغات تلويزيون و خويشاوندان مي‌باشد كه نشان دهنده تاييد موضوع پژوهش يعني تاثير تبليغات بر مصرف كالاي خانگي است. مطابق با نظريه رونالد اينگلهارت تبليغات و پيام هاي تجاري تلويزيون باعث جهت گيري ارزشي مصرف گرايانه، ايجاد ابزار اقتصادي، تغيير گرايش و انگيزش، اثرگذاري بر رفتار مصرف كنندگان، بكارگيري كالاهاي مصرفي توسط مخاطبان در محيطهاي فرهنگي مي‌شوند و در نهايت به خريد بيشتر كالاها و نيز يافتن مخاطبان پر و پا قرص محصولات و ايجاد ارزش هاي جديد منجر مي‌شود. فرض پژوهش يعني تبليغات با تغيير در گرايش و انگيزش مصرف كننده باعث افزايش خريد كالاهاي خانگي مي‌شود، نيز مورد تاييد قرار گرفت.