جايگاه جريان سازي خبري روابط عمومي ها در جامعه

امروزه اهميت رسانه ها از جمله روابط عمومي ها بعنوان يك رسانه سازماني در شكل دهي و هدايت افكار عمومي و جريان سازي رويدادهاي سياسي، اجتماعي، اقتصادي و … بر هيچ كس پوشيده نيست، شايد تا چندي پيش محوري ترين نقشي كه براي روابط عمومي متصور بودند صرفاً اطلاع رساني از رويدادهاي سازماني بود.اما در حال حاضر روابط عمومي ها مي توانند با ايجاد شرايطي از يك دستگاه اداري منفعل،تبديل به "سازمان رسانه اي" هدايتگر و جريان ساز درفرايند تحول جامعه بسوي توسعه تبديل شوند. هدف ازاين تحقيق بررسي جايگاه جريان سازي خبري روابط عمومي ها درتوسعه جامعه با متغييرهايي چون تبديل شدن روابط عمومي ها به يك سازمان رسانه اي،بهره برداري از فناوري هاي نوين،استفاده از نيروي انساني كارشناس و بهره گيري از قالب هاي متنوع ژورناليستي است. اين تحقيق به روش پيمايشي انجام گرفته است وابزار مورد استفاده در آن، پرسشنامه مي باشد.جامعه آماري آن كارشناسان روابط عمومي وزارتخانه ها و سازمان هاي مستقر در شهر تهران به تعداد آن ها 600 نفر و حجم نمونه نيز به تعداد 200 است. نتايج تحقيق نشان مي دهد كه با تغيير و تحولات تكنولوژيكي كه ايجاد شده،تبديل شدن روابط عمومي به سازمان هاي رسانه اي و نيز استفاده از قالب هاي ژورناليستي متنوع، مي توان شاهد ايجاد جريان سازي خبري روابط عمومي ها با هدف نقش آفرين آنها در فرايند توسعه جامعه بود.

Nowadays, the importance of the media, including public relations, as an organizational media in shaping and guiding public opinion and the Streaming political, social, economic events etc. is not overlooked by anyone. Perhaps, until recently, the most pivotal role for public relations was simply to inform the actual events. But public relations can now become a "media organization" of society guidance and streamlining by creating conditions for a passive administrative apparatus. The purpose of this research is to investigate the streamlining of public relations events in society with the variables such as the transformation of public relations into a media organization, changes in technological developments, the use of experts and the use of journalistic formats. This research has been done in a survey method by using questionnaire. The statistical population is the public relations experts of ministries and organizations based in Tehran, that their number is 600 and the sample size is 200 people. The results show that with the technological changes, the development of public relations with the media organizations and the use of journalistic formats, public relations can play a more active role in streamlining news in the society.