پيش بيني پرستش افراد مشهور از طريق بررسي اعتبار منبع و گسستگي فرا اجتماعي

Prediction of Celebrity Worship by Investigation of Source Credibility and Parasocial Breakup

گسترش فرهنگ افراد مشهور و پرستش آن­ها مسئله بسيار مهمي است كه مي­ تواند پيامدهاي بسياري را در سطوح مختلف به همراه داشته باشد كه در اين بين اعتبار افراد مشهور و ارتباط فرا اجتماعي با آن­ها مي­تواند نقش بسيار مهمي را ايفا كند. از اين رو، مطالعه حاضر با هدف بررسي نقش اعتبار منبع و گسستگي فرا اجتماعي در پيش ­بيني پرستش افراد مشهور صورت گرفته است. طرح پژوهش توصيفي و از نوع همبستگي بود. جامعه آماري پژوهش شامل دانشجويان دانشكده ادبيات و علوم انساني دانشگاه گيلان در سال 1397 بودند كه از اين بين 240 دانشجو خانم و آقا (120 دانشجو زن و 120 دانشجو مرد) با روش نمونه ­گيري در دسترس انتخاب گرديدند. براي جمع ­آوري داده­ها، از مقياس نگرش نسبت به افراد مشهور (مك ­كاتچئون، لانگ و هوران، 2002)، مقياس اعتبار منبع (اوهانيان، 1990) و مقياس گسستگي فرا اجتماعي (كوهن، 2003) استفاده شد. در انتها داده ­ها با روش همبستگي پيرسون و رگرسيون چندگانه گام به گام تحليل گرديدند. نتايج نشان داد اعتبار منبع و گسستگي فرا اجتماعي با سطوح مختلف پرستش افراد مشهور همبستگي مثبت دارند و اعتبار منبع و گسستگي فرا اجتماعي به صورت معناداري قادر به پيش ­بيني پرستش افراد مشهور هستند (0/01>p). اعتبار افراد مشهور و گسستگي فرا اجتماعي با آن­ها، عواملي بسيار مهم در پرستش افراد مشهور به شمار مي ­روند. بر همين اساس طراحي و اعمال مداخلاتي براي كاهش ادراك غيرمعقول اعتبار افراد مشهور و همچنين بهره بردن از مداخلاتي به منظور كاهش رفتارها و هيجانات پس از گسستگي فرا اجتماعي، مي­تواند در كاهش پرستش افراد مشهور و در نتيجه كاهش مشكلات ناشي از آن نقش مهمي را ايفا كنند

Penetration of celebrities' culture and worshipping them is a critical issue that can have many consequences at different levels, in which the credibility of stars and parasocial relationship with them can play a vital role. Therefore, the present study aimed to investigate the role of source credibility and parasocial breakup in the prediction of celebrity worship. The research design was descriptive and correlational. The statistical population of the study consisted of students of the faculty of literature and humanity sciences of the University of Guilan in 2018. In this study, 240 female and male students (120 female students and 120 male students) selected by convenience sampling method. Celebrity worship attitude scale (McCutcheon et al., 2002), source credibility scale (Ohanian, 1990) and parasocial breakup scale (Cohen, 2003) used for collecting data. Finally, the data analyzed by Pearson correlation and stepwise multiple regressions. The results indicated that the source credibility and parasocial breakup correlated with the different level of celebrity worship and the source credibility and parasocial break-up could predict celebrity worship significantly (p<0.01). The credibility of celebrities and parasocial breakup with them are essential factors in celebrity worship. Therefore, designing and applying interventions to reduce the irrational perceived credibility of celebrities, as well as applying interventions to reduce post-breakup behaviours and emotions after the parasocial breakup, can play an essential role in lowering celebrity worship and consequently reducing its problems.