شعارهاي تبليغاتي پنجمين دورۀ انتخابات شوراي اسلامي شهر بجنورد: كشف و فهم پيام‌هاي ارتباطي

محتواي اقلام تبليغاتي نامزدهاي انتخابات شوراهاي اسلامي شهر، كه شهر را در جاي شهروند درك كرده­اند، پيام­هاي ارتباطي آشكار و پنهاني از چگونگي انجام‌دادن كارها توسط مديريت شهري در شهر دارد؛ بنابراين، در اين نوشتار كوشيده شده است با استفاده از روش تحليل محتواي تلفيقي (كمّي و كيفي)، اهداف كلان و مضامين استراتژيك مكنون در محتواي اقلام تبليغاتي نامزدهاي پنجمين دورۀ انتخابات شوراي اسلامي شهر بجنورد از چهار منظر كارت امتيازي متوازن، كشف شود. يافته‌ها نشان مي­دهند از 1175 شعار تبليغاتي، به‌لحاظ فراواني به‌ترتيب، منظر شهروند (64 درصد)، فرايندهاي داخلي (68/20 درصد)، مالي (36/9 درصد) و يادگيري و رشد (96/5 درصد)، بيشترين و كمترين مفاهيم موجود در محتواي متني اقلام تبليغاتي را به خود اختصاص داده­اند. مضامين استراتژيك مكنون در شعارهاي تبليغاتي به‌ترتيب، «تأمين نيازهاي فضايي و مكاني شهروندان به‌طور متعادل و متوازن»، «عدالت در منابع و منافع مالي»، «برنامۀ اجرايي همسو با شهر و شهروند» و «ارتقاي سرمايه­هاي فكري» برحسب چهار منظر شهروند، مالي، فرايندهاي داخلي و يادگيري و رشد است.درمجموع، مقدار بيشتر فراواني داده­ها در منظر شهروند (64 درصد) ممكن است ناشي از رفتار انتخاباتي معمول براي جذب نظر رأي­دهندگان باشد؛ اما همچنين طرح مسئله از منظر مشكل در نسبت با عملكرد شهرداري و شوراي شهر نيز است؛ مبني بر اينكه فرايندهاي داخلي، كه عمليات اصلي اجراي استراتژيهاي منظرهاي شهروند و مالي در آن اتفاق مي­افتد، به‌علت همسو نبودن با شهر و شهروندان، نتوانسته اند به الزامات شهر و خواستههاي شهروندان، پاسخ لازم و كافي بدهند.

Contents of the campaign items of the Islamic City Council Elections candidates, which have inherently understood the city through the eyes of the citizens, contain explicit and implicit communication messages indicating that how urban issues are administered by the managers. Therefore, this study aims to explore major objectives and strategic themes hidden in the contents of campaign items of the fifth Islamic City Council Elections’ candidates of Bojnord based on four perspectives of balanced scorecard by using both quantitative and qualitative content analysis.