كليدواژه :
اينستاگرام فارسي , فرهنگ سلبريتي , مخاطب , سلبريتي , شهرت
چكيده فارسي :
«سلبريتي» شكل جديدي از شهرت است كه تحت تأثير برخي تغييرات اجتماعي نظير رسانه‌اي‌شدن، افول دين رسمي سازمان‌يافته، افول اقتدار گروه‌هاي مرجع سنتي و كالايي‌شدن، ظهور كرده است. اين شكل جديد از شهرت، به دليل دارابودن پنج ويژگي خاص از اشكال سنتي شهرت، متمايز گرديده است: واسطه‌محوري، مخاطب‌محوري، سرعت بالا و دامنه گسترده، تنوع‌بخشي و جابه‌جايي. اگرچه فرهنگ سلبريتي بدون حضور سلبريتي‌ها، امكان‌پذير نيست، اما اين فرهنگ، فراسوي سلبريتي‌ها مي‌رود و مخاطبان، ارزش‌ها و نگرش‌هاي متناظر و رسانه‌هاي واسط را نيز دربر‌مي‌گيرد. در پژوهش حاضر، از منظر جامعه‌شناختي و با استفاده از روش پيمايش، به بررسي گرايش كاربران اينستاگرام فارسي به فرهنگ سلبريتي، پرداخته شده است. جامعه‌ي آماري شامل، كليه كاربران اينستاگرام فارسي است كه از بين آن‌ها، به روش نمونه‌گيري تصادفي ساده، 384 نفر انتخاب گرديده‌اند. نتايج پژوهش نشان مي‌دهد كه ميانگين گرايش به فرهنگ سلبريتي در جمعيت مورد مطالعه، 39/46 از 100 است و به لحاظ فراواني، اكثر پاسخ‌دهنده‌ها (49.2%) داراي گرايش متوسط به فرهنگ سلبريتي هستند. آزمون مقايسه ميانگين‌ها نشان مي‌دهد كه به لحاظ جنسيت، زنان، به لحاظ سن، گروه سني 20 تا 29 سال و به لحاظ تحصيلات، گروه تحصيلي ليسانس، از بيش‌ترين گرايش به فرهنگ سلبريتي برخوردار هستند. نتايج استنباطي پژوهش نيز نشان مي‌دهد كه بين مذهب‌گرايي و متغير وابسته (گرايش به فرهنگ سلبريتي) رابطه‌ي معكوس و بين دو متغير گرايش به رسانه و مصرف‌گرايي با متغير وابسته رابطه‌ي مستقيم برقرار است.
چكيده لاتين :
Celebrity is a new form of fame in contemporary world, which has risen under influence of social changes such as mediatization of society, decline in organized religion, the decline of the authority of traditional reference groups and commodification. Five specific characteristics of celebrity distinguish it from traditional forms of reputation, include media-driven, audience-driven, gain reputation quickly and scope of reputation, diversification and migration. For achieving this goal, a survey research has designed. The main aim of this research was to investigate the tendency of Farsi Instagram users to the celebrity culture, from sociological point of view. The statistical population of the study was all Persian Instagram users. 384 users were selected by simple random sampling. The results of the research show that, the mean of the tendency towards celebrity culture in the studied population is 46.39 out of 100, and most respondents (49.2%) have a moderate tendency towards celebrity culture. Comparison of means tests shows that in gender category, women, in age category, 20-29 years old audiences, and in educational category Bachelor's degree audiences, have the most tendency toward celebrity culture. Inferential statistics shows negative relation between religiosity and tendency toward celebrity culture, and positive relation between independent variables consumerism and tendency toward media with dependent variable, tendency toward celebrity culture.
