شناسايي تاثير شبكه اجتماعي اينستاگرام در تصوير برند ورزشكاران

Impact of Using Social Media of Instagram in Athletes Brand Image

هدف شبكه هاي اجتماعي، فناوري در حال رشدي براي ارتباط هواداران با تيم هاي ورزشي و ورزشكاران هستند. تحقيق حاضر با هدف شناسايي تاثير استفاده از شبكه اجتماعي اينستاگرام در تصوير برند ورزشكاران انجام شد. روش شناسي تعداد نمونه 368 نفر از دانشجويان دانشگاه كردستان بر اساس جدول كرجسي و مورگان و با توجه به نسبت جامعه به عنوان نمونه انتخاب شدند. پژوهش حاضر با روش تحقيق توصيفي - همبستگي انجام شد. از پرسشنامه هاي استاندارد، خود ارتباطي تاري و همكاران (2013)، رابطه فلتچر و همكاران (2000)، اصالت چانبرا و همكاران (2003)، وابستگي ميل و آشفورس (1992) و تصوير برند ورزشكار آرائي و همكاران (2013) استفاده شد كه روايي صوري و محتوايي آن به وسيله متخصصان و همساني دروني آنها از طريق آلفاي كرونباخ (به ترتيب، 75/0، 83/0، 74/0، 75/0، 87/0) تاييد و براي تحليل داده ها از مدل معادلات ساختاري استفاده گرديد. يافته ها يافته ها نشان مي دهند، متغيرهاي خود ارتباطي و رابطه بر وابستگي اثر معنادار دارند. همچنين متغيرهاي وابستگي و اصالت با تصوير برند ورزشكار نيز رابطه معناداري داشته و مدل ارائه شده داراي برازش مناسبي است. نتيجه گيري در صورتي كه ورزشكاران نحوه استفاده از شبكه اجتماعي اينستاگرام خود را مديريت كنند، مي توانند تصوير برند خود را توسعه داده و از مزيت هاي آن برخوردار شوند. بنابراين متغيرهاي خود ارتباطي، رابطه، اصالت و وابستگي تبيين كننده مناسبي در جهت نقش استفاده از اينستاگرام در توسعه تصوير برند ورزشكار هستند.

Objective: social Medias are developing technologies for communication among fans and sport teams and athletes. The following survey was done for investigating the impact of using Instagram in athletes brand image. Methodology: 368 people from the students of the University of Kurdistan were chosen as samples based on Kargiand Morgan Tables regarding the ration of the society. The following survey was done with descriptive correlation method. From the standard questionnaires Self-connection (Turri and et al.), relationship (Fletcher and et al.), authenticity (Chandra and et al.), attachment (Mael & Ashforth’s), and athlete brand image (Arai and et al.) were used why their form and content validity and its internal consistency were verified respectively by specialists and by Cronbach's alpha, and SEM model was used for the analyses of the data. Results: The results showed that model of the survey is of a good fitness, and it can be a suitable model for the role of using social media of Instagram in brand image. Conclusion: It can be argued that if athletes manage their using of social media, they can improve their brand image and use from its benefits. Accordingly, the proposed variables in the model can be suitable determiners of the impact of social media of Instagram in depicting the athletes brand image.