توسعه مدل مديريت برند باشگاه هاي ليگ برتر فوتبال ايران

Promoting the model of Iran’s football pro-league brand management

هدف هدف اصلي اين پژوهش، شناسايي عوامل و چالش هاي بيروني موثر بر برند باشگاه هاي ليگ برتر فوتبال ايران و توسعه "مدل برندينگ باشگاه هاي فوتبال رسولي (2014)" مي باشد. روش شناسي پژوهش حاضر، كيفي از نوع تحقيقات بنيادي مي باشد كه با استفاده از روش تحقيق كيفي داده بنيان و با ابزار مصاحبه هاي عميق با صاحبنظران انجام گرفت. تجزيه و تحليل داده ها نيز با استفاده از كد گذاري هاي باز، محوري و انتخابي صورت گرفت. يافته ها يافته ها، بيانگر وجود 60 نشان موثر در برندينگ بيروني باشگاه هاي فوتبال است. اين نشان ها در 8 مفهوم طبقه بندي شده اند و شامل موارد زير مي باشند: فرهنگي، اقتصادي، بالادستي ها، رسانه، تكنولوژي، تصوير نامطلوب فوتبال كشور كه با عنوان "سايرين" نام گذاري گرديد، رقبا و بازار مشتري بود.. نتيجه گيري در نهايت، مدل جديد و توسعه يافته برندينگ باشگاه هاي فوتبال ايران تدوين گرديد. با توجه به يافته هاي پژوهش، راهبردهاي اجرايي ارانه گرديد كه مي تواند راه گشاي مديران قوتبال در خصوص توسعه برند باشگاه، سازمان ليگ و در نهايت فوتبال كشور باشد.

Objective Fans loyalty depends on accurate brand management. The main aim of this study was identifying external effective factors on branding of Iran's football clubs and promoting football club branding model of Rasooli (2014). Methodology This is a qualitative study and basic research by method which ran through grounded theory method and qualitative interviews with experts. Interviews analyzed through qualitative coding (open, axial and selective). Results Findings exposed 60 labels in open coding which categorized in 8 concepts. These concepts were culture, economic, top authorities, media, technology, opponents, customers and others. Conclusion Eventually promoted model of Iran's football club brand management developed. The alternatives suggested according to the findings which club managers can use to promote club's brand.