طراحي الگوي آميخته بازاريابي ليگ برتر فوتسال بانوان با تاكيد بر عوامل محيطي و راهبردهاي عمومي پورتر

Designing marketing mix pattern of women’s futsal premier league by emphasizing on environmental factors and Porter’s general strategy

هدف هدف از اين پژوهش طراحي الگوي بازاريابي ليگ برتر فوتسال بانوان ايران مي باشد. روش شناسي اين تحقيق از انواع تحقيقات كاربردي و از نوع توصيفي- همبستگي است كه اطلاعات مورد نياز آن از طريق مطالعات كتابخانه اي و پرسشنامه ي محقق ساخته با 88 سوال پنج گزينه اي ليكرتي در سه بعد عوامل محيطي، استراتژي و آميخته و با 12 متغير بدست آمد. جامعه آماري ذينفعان فوتسال بانوان بودند و نمونه پژوهش از طريق نمونه گيري در دسترس و تصادفي از بين افراد جامعه تحقيق انتخاب شد كه تعداد 185 پرسشنامه جمع آوري شد. داده ها با استفاده از نرم افزار 19SPSS و Smart PLS تجزيه و تحليل شد. يافته ها يافته ها نشان داد كه بين عوامل محيطي با آميخته بازاريابي و راهبردهاي عمومي پورتر با آميخته بازاريابي به صورت مستقيم رابطه معني داري وجود دارد و همچنين رابطه بين عوامل محيطي و آميخته بازاريابي در صورت وجود متغيير ميانجي راهبردهاي عمومي پورتر به صورت غير مستقيم معني دار شد. نتيجه گيري در جمع بندي اين پژوهش بايد گفت كه براساس مدل تاييده شده آميخته بازاريابي از راهبردهاي عمومي پورتر و نيز عوامل محيطي تاثير مي پذيرد كه نشان از توجه به اين متغيرها به صورت همه جانبه است. در حال حاضر بهترين گزينه را در بازاريابي ليگ برتر فوتسال بانوان، مي توان استفاده از بهسازي نيروهاي انساني داخل با نيروهاي موفق ورزش زنان كشورهاي اسلامي پيشنهاد كرد.

Objective The aim of this study is designing marketing mix pattern of women’s futsal premier league by emphasizing on environmental factors and Porter’s general strategy. Methodology At first, by library research we review the related literature and documents and design an initial questionnaire with 88 questions by a semi-structured interview with geniuses. By this questionnaire we try with 12 variables. The statistical population is futsal beneficiaries we collected data from 185 questionnaires and analyzed by using SPSS19 and Smart PLS software. Result The findings showed that between environmental Factors and marketing mix and strategy with marketing mix is directly related. Also the relation between environmental Factors and marketing mix in the event of existence of variable mediatory strategic was indirectly significant. Conclusion In conclusion, we should say that according to the approved model in research of the marketing pattern of women futsal league, the marketing mix influences the strategy and also the environmental factors that indicated the consideration of these variables in a comprehensive manner. At the moment can offer that the best option is improving the internal human resources with successful human of women sports in Islamic countries Keywords: