ارايه مدلي از فرايند ايجاد هم هويتي هوادار-تيم در بين هواداران ليگ برتر فوتبال ايران

Providing a model from the formation process of fan-team identification among football fans in Iran

ايجاد هم‌هويتي هوادار-تيم مي‌تواند زمينه ساز توسعه برند تيم‌هاي ورزشي و تقويت پايگاه هواداري و اقتصادي تيم‌هاي ورزشي باشد. هدف از تحقيق حاضر ارايه مدلي از فرايند ايجاد هم‌هويتي هوادار-تيم در بين هواداران ليگ برتر فوتبال ايران بوده است. روش تحقيق حاضر توصيفي و از نوع پيمايشي و كاربردي بوده و داده‌ها با استفاده از پرسش‌نامه‌هاي استاندارد شده تمايز هويت، تشابه هويت و پرستيژ هويتِ باتاچاريا و سن (2003)، پرسش‌نامه جذابيت هويتِ آهرن و همكاران (2005)، و پرسش‌نامه هم‌هويتي هوادار-تيمِ ميل و آشفورث (1992) گردآوري شدند. جامعه آماري تحقيق حاضر شامل هواداران فوتبال در ليگ برتر ايران بوده كه 344 نفر از آنها به عنوان نمونه آماري تحقيق به طور تصادفي انتخاب شدند. روايي پرسش‌نامه با استفاده از نظرات متخصصان مديريت ورزشي و مديريت بازرگاني تاييد و پايايي پرسش‌نامه بر اساس الفاي كرونباخ براي كل پرسش‌نامه اين تحقيق 86/0 ارزيابي گرديد. جهت سنجش روائي و برازش مدل از روش مدليابي معادلات ساختاري استفاده گرديد. براي تجزيه و تحليل داده‌ها از نرم افزار SPSS نسخه 18 و PLS استفاده شد. بر اساس نتايج اين پژوهش از 4 مسير علي موجود، تمامي مسيرها به استثناي مسير تشابه هويت به جذابيت هويت در سطح معني داري 05/0p< مورد تأييد قرار گرفتند.

Formation of fan-team identification can pay the way for development of sport team brands and reinforcing fan base and economic base of sport teams. The purpose of the current study was to provide a model from the formation process of fan-team identification among football fans in Iran. The research method was descriptive – survey and a practical one, and the data was collected by using a combination of Batacharia & Sen’s distinction identity, similarity identity, and prestige identity survey, Ahearn et al’s attractiveness identity, and Meal & Ashforth’s fan-team identification survey. The research population consisted football fans in Iran and based on a pilot study a sample of (n=344) was selected through random sampling. The validity of questionnaire was verified by using comments of experts in sport management and the reliability of the total questionnaire was found to be 0,86 according to Chronbach’s alpha. The conceptual framework of the current study was a hypothesized model involved identity distinction, identity similarity, identity prestige, identity attractiveness, and fan-team identification. To measure the validity and fitness of the model, Structural Equations Modeling (SEM) has been applied. PLS and SPSS18 were used for data analysis. The results showed that among the four casual relationships, all directions except to the direction of similarity identity to attractiveness identity were verified.