نقش هويت تيم ورزشي و سازماني بر موفقيت برنامه هاي بازاريابي سببي ورزشي(مورد مطالعه: شركت ميزو)

A role of team and organizational identification in the success of cause-related sport marketing(case study: meizo company)

ورزش به دليل عموميت داشتن، عرصه مناسبي براي ايجاد ارتباط با فعاليت هاي اجتماعي شركت هاي تجاري از طريق بازاريابي سببي است. هدف پژوهش حاضر بررسي نقش هويت تيم و سازمان در موفقيت برنامه هاي بازاريابي سببي است. روش تحقيق از نوع توصيفي- همبستگي و از ديدِ هدف تحقيق، كاربردي - توسعه اي بوده كه براساس معادلات ساختاري و به شكل ميداني انجام گرفته است. جامعه آماري پژوهش حاضر مشتريان شركت ميزو بوده؛ كه براساس روش نمونه گيريِ تصادفيِ طبقه اي، 393 پرسشنامه بصورت حضوري و اينترنتي ميان آن ها توزيع شده است. پايايي از طريق آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي (CR)، روايي همگرا از طريق شاخص(AVE) و روايي واگرا از ماتريس فورنل و لاركر بدست آمد. تجزيه و تحليل داده ها نيز با استفاده از دو نرم افزار SPSS24 و WarpPLS انجام شد. نتايج نشان داد كه تمام فرضيه هاي پژوهش تاييد مي شود ؛ هويت تيمي و هويت سازماني بر نگرش مصرف كننده، و نگرش مصرف كننده بر متغير قصد خريد تاثير مثبت و معنادار دارد. بر مبناي نتايج توصيه مي شود كه شركت "ميزو" متناسب با نشان تجاري خود، اولويت همكاري را در اجراي برنامه هاي بازاريابي سببي با تيم هاي ورزشي بزرگ و پرسابقه قرار بدهد.

In order that the universality of sport, it is an appropriate field for the Communicate with Social activities of the commercial companies through the cause-related marketing. The purpose of this research is investigating on the role of team and Organization Identity in cause-related sport marketing success. The research method is a descriptive- analytical and in terms of the research target, it is functional-developmental which has been implemented based on the Structural Equation Modeling (SEM) and the field operations. The statistical population of the research consists of the customers of the "Meizu" Company; Based on stratified random sampling, 393 questionnaires were collected in two ways:it is in person and online methods. For collecting primary data, a questionnaire was used; which was made by the researcher. Its reliability by Cronbach's alpha and Composite Reliability, the validity was made through Average Variance Extracted and Divergent validity was obtained Through the Fornell and Larker matrix. The data analysis was done with the SPSS24 and the warppls. The result showed that team identification and organizational identification have a positive effect on the consumer attitude and consumer attitude has a positive effect on purchase intention. According to the findings, it is recommended that the that the Meizu company, Fits with its brand, Place Priority cooperation in cause marketing programs implementation with the Large and veteran sports teams.