بررسي تأثير عوامل تبليغات اينترنتي در رفتار مصرف كنندگان ورزشي

An Investigation of the Impact of Internet Advertising Factors on Behavior of Sport Consumers

هدف از تحقيق حاضر،بررسي تأثير عوامل تبليغات اينترنتي در رفتار مصرف كنندگان ورزشي بود.اين پژوهش از نوع كاربردي و توصيفي-پيمايشي بود.جامعه آماري،كليه دانشجويان دانشكده هاي تربيت بدني دانشگاه هاي شهر تهران بودند.حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران 344 نفر به دست آمد.ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه وو و همكاران (2008) بود كه روايي صوري و محتوايي آن به تأييد 12 نفر از متخصصان و اساتيد مديريت و بازاريابي ورزشي رسيد و پايايي آن نيز با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ بين 86/0 تا 91/0 محاسبه گرديد.با استفاده از نرم افزار SPSS 23 علاوه بر بكارگيري آزمون كلموگروف-اسميرنف براي نرمال بودن داده ها و آلفاي كرونباخ جهت پايايي،از همبستگي پيرسون و استفاده شد و به كمك نرم افزار ليزرل به تعيين و تأييد مدل معادلات ساختاري اقدام شد.نتايج نشان داد كه عوامل درگيري با محصول،نگرش به تبليغات اينترنتي،محتواي تبليغات و توجه و ارتباط با تبليغات به ترتيب داراي بيشترين تأثير در رفتار مصرف كنندگان ورزشي بودند.درگيري با تبليغات اينترنتي و نقش آن در خريد محصولات در درجه نخست بر اساس نياز و كاربرد و اهميت محصول براي افراد است و بعد از آن باايجاد نگرش و تهيه محتواي خوب و چشم گير مي توان فروش محصولات را افزايش داد.

The purpose of current study was to Investigation of the impact of internet advertising factors on behavior of sport consumers. This research applied research goals is the descriptive-survey.Population statistical for students of physical education colleges and universities in the city of Tehran. Sample size determined by using Cochran formula and obtained 344 people. Data collection tool was Wu et al (2008) questionnaire that validity approved by 12 professional sport management and marketing professor and As well as confirmatory factor analysis was used to assess construct validity and the reliability by Cronbach's alpha coefficient was calculated for different parts of between 0/86 to 0/91. By using SPSS 23, Kolmogorov-Smirnov test for normality addition to utilizing data and Cronbach's alpha for reliability,the Pearson correlation and t-test was used and by using LISREL 8.8 to determine and confirm the structural equation model was used. The results show that the factors product involvement degree, attitudes to Internet advertising, Internet advertising content design and contact and attention respectively have the highest impact on behavior of sport consumer. Internet advertising involvement and role in goods purchase foremost according to necessity, usage, important for people and after that attitude creation and good content can increase sale goods.