بررسي تأثير گرايش كارآفرينانه و آمادگي الكترونيك بر عملكرد كسب وكارهاي نوپاي ورزشي

The Effect of Entrepreneurial Orientation and Electronic Readiness on the Performance of Sport Startups

امروزه، كسب‌وكارهاي ورزشي از طريق اتخاذ گرايش كارآفرينانه عملكرد خود را بهبود مي‌بخشند و به‌منظور كسب مزيت رقابتي سعي در آمادگي الكترونيك خود براي اتخاذ استراتژي صحيح بازاريابي دارند. در اين زمينه كسب‌وكارهاي نوپاي ورزشي براي رشد سريع نيازمند اقدامات كارآفرينانه به‌منظور ارتقاي ظرفيت هوشمندي خود در بازارند. هدف پژوهش حاضر بررسي تأثير گرايش كارآفرينانه و آمادگي الكترونيك بر عملكرد كسب‌وكارهاي نوپاي ورزشي است. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت توصيفي- پيمايشي است. جامعة آماري پ‍‍‍ژوهش شامل100 كسب‌وكارهاي نوپاي ورزشي است كه از ميان آنها با استفاده از روش نمونه‌گيري تصادفي تعداد 80 كسب‌وكار انتخاب شد. جمع‌آوري داده‌ها از طريق پرسشنامة استاندارد شامل 47 سؤال و طيف ليكرت پنج‌گزينه‌اي حاصل از مطالعات پيشين در حوزة گرايش كارآفرينانه و آمادگي الكترونيك صورت پذيرفت. براي تحليل داده‌ها و تأييد مدل تحقيق نيز از تكنيك مدلسازي معادلات ساختاري و نرم‌افزارSmart PLS 3 استفاده شد. يافته‌هاي تحقيق رابطة مثبت و معنادار بين گرايش كارآفرينانه و عملكرد و همچنين آمادگي الكترونيك و عملكرد كسب‌وكارهاي نوپاي ورزشي را تأييد كردند. در اين زمينه با توجه به يافته‌هاي تحقيق پيشنهاد مي‌شود كسب‌وكارهاي نوپاي ورزشي بايد به رويكرد شبكه‌سازي و نوآوري باز در زمينة تحقيقات و بازاريابي مشترك محصولات و خدمات خود اهتمام ورزند.

Today sport businesses improve their performance through adopting an entrepreneurial approach and try to be electronically ready to achieve competitive advantage and to adopt correct marketing strategies. Sport startups need entrepreneurial measurements to grow rapidly and to enhance their smart marketing potentials. The aim of this study was to investigate the effect of entrepreneurial orientation and electronic readiness on sport startups performance. In terms of objectives, this study was applied and descriptive-survey in terms of nature. The population included 100 sport startups and 80 startups were randomly selected. The data were collected by a standard questionnaire with 47 items and 5-point Likert scale obtained by previous research on entrepreneurial orientation and electronic readiness. Structural Equation Modeling (SEM) and Smart PLS 3 software were used to analyze data and confirm the research model. Findings confirmed a positive and significant relationship between entrepreneurial orientation and performance and also between electronic readiness and performance in sport startups. According to these results, it is suggested that sport startups should adopt networking and open innovation approaches to joint research and marketing of their products and services.