عنوان مقاله :
بازاريابي گردشگري: بررسي مقايسه‌اي تجربه گردشگري به ياد ماندني بين تيپ‌هاي شخصيتي متفاوت بر اساس مدل مايرز-بريگز
عنوان به زبان ديگر :
Comparative study of memorable tourism experience among different personality types based on Myers-Briggs Type Indicator
پديد آورندگان :
شيرخدايي، ميثم داﻧﺸﮕﺎه ﻣﺎزﻧﺪران - داﻧﺸﮑﺪه ﻋﻠﻮم اﻗﺘﺼﺎد و اداري - ﮔﺮوه ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﺑﺎزرﮔﺎﻧﯽ، ﺑﺎﺑﻠﺴﺮ، اﯾﺮان , غفاري، مجيد داﻧﺸﮕﺎه ﻣﺎزﻧﺪران - داﻧﺸﮑﺪه ﻋﻠﻮم اﻧﺴﺎﻧﯽ و اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ - ﮔﺮوه رواﻧﺸﻨﺎﺳﯽ، ﺑﺎﺑﻠﺴﺮ، اﯾﺮان , يوسفي، فاطمه داﻧﺸﮕﺎه ﻣﺎزﻧﺪران - داﻧﺸﮑﺪه ﻋﻠﻮم اﻗﺘﺼﺎد و اداري، ﺑﺎﺑﻠﺴﺮ، اﯾﺮان , ﯾﻮﺳﻔﯽ، ﻓﺎﺋﺰه داﻧﺸﮕﺎه ﻣﺎزﻧﺪران - داﻧﺸﮑﺪه ﻋﻠﻮم اﻧﺴﺎﻧﯽ و اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ - ﮔﺮوه رواﻧﺸﻨﺎﺳﯽ، ﺑﺎﺑﻠﺴﺮ، اﯾﺮان
كليدواژه :
تجربه گردشگري به يادماندني , مايرز - بريگز , ويژگي‌هاي شخصيتي
چكيده فارسي :
عامل شخصيت به‌عنوان يكي ازعوامل مهم پيش‌بيني كننده‌ي رفتارهاي انساني در زمينه گردشگري و سفر، كمتر توسط پژوهشگران مورد بررسي قرار گرفته است. هدف مطالعه حاضر، بررسي مقايسه‌اي تجربه گردشگري به ياد ماندني بين تيپ‌هاي شخصيتي متفاوت بر اساس مدل مايرز-بريگز بود. جامعه آماري پژوهش، گردشگراني بودند كه در شهريور 97 براي بازديد از اماكن تفريحي به شهر بابلسر آمدند. براي انتخاب نمونه از روش نمونه‌گيري تصادفي ساده استفاده شد. به منظور گردآوري اطلاعات از شاخص تيپ شخصيتي مايرز-بريگز (MBTI) و پرسشنامه تجربه گردشگري به ياد ماندني (MTE) استفاده گرديد. با توجه به توزيع تيپ‌ها در افراد نمونه، پنج تيپ از 16 تيپ شخصيتي مورد كنكاش قرار گرفتند. داده‌ها از طريق تحليل واريانس يك راهه با استفاده از نرم‌افزارSPSS 23 بررسي شد. يافته‌ها نشان داد كه ميانگين تجربه گردشگري به يادماندني بين گروه‌هاي متشكل از تيپ‌هاي شخصيتي گوناگون، تفاوت معني‌دار دارد (05/0 > p). بر اين اساس، ويژگي‌هاي شخصيتي افراد در كنار ساير عوامل مي‌تواند تأثير مهمي در درك تجارب گردشگري داشته باشد.
چكيده لاتين :
Personality factor, as one of the most important predictors of human behaviors in the field of travel and tourism, Less has been studied by researchers.the aim of the present study is to do a comparison test on Memorable tourism experience among differing personality types using the Myers-Briggs type indicator. Statistical populations of research were the tourists who came to Babolsar in Shahrivar, 1397 for visiting recreational areas. Simple random sampling is used for sample selection. In order to gather information, Myers-Briggs Type Indicator and memorable tourism experience questionnaire were applied. According to the distribution of the types in the sample cases, five types of sixteen personality types were explored. By using SPSS23 software data were analyzed through One-way ANOVA. The findings show that there is a meaningful difference in the average Memorable Tourism Experience ,among differing personality types (p < 0/05). Thus, personality type ,in line with other important factors, can have an effective impact on the perception of the Tourism Experience.
عنوان نشريه :
برنامه ريزي و توسعه گردشگري
