بررسي تاثير رويدادهاي فرهنگي بر تصوير شناختي و عاطفي مقصد گردشگري (مورد مطالعه: شهر كرج)

The contribution of cultural event to the formation of the cognitive and effective images of a tourist destination

جشنواره‌ها را مي‌توان ابزاري مقرون به‌صـرفه براي توسعة جاذبه‌هاي گردشگري و فعاليت‌هاي تفريحي در حال توسعة يك مقصد در نظر گرفت. به كارگيري فرهنگ و اجراي رويدادهاي فرهنگي، همواره عاملي پيشـرو در حـوزه‌هـاي بازاريابي گردشگري و فرهنگي يك مقصد است. در اين پژوهش به بررسي مولفه‌هاي ساختاري، برند رويداد، مكان رويداد و رويداد فرهنگي بر تصوير كلي كه شامل تصوير شناختي و تصوير عاطفي پرداخته ‌شده است. پژوهش حاضر به لحاظ هدف كاربردي و از نظر روش تحقيق در زمره‌ي تحقيقات توصيفي پيمايشي قرار مي‌گيرد. جامعه آماري پژوهش، گردشگران شهر كرج مي‌باشد. تحليل‌هاي آماري نيز با استفاده از نرم‌افزار اس، پي اس، اس و آموس انجام و در آزمون تحليل مسير فرضيه‌ها نيز از روش رگرسيوني استفاده ‌شده است. يافته‌هاي پژوهش نشان داد كه مولفه‌هاي ساختاري، برند رويداد، مكان رويداد و رويداد فرهنگي بر تصوير شناختي تأثير مثبت و معناداري دارد، همچنين مولفه‌هاي ساختاري و برند رويداد بر تصوير عاطفي تاثيرگذار است، مكان رويداد و رويداد فرهنگي بر تصوير عاطفي بي‌تاثير مي‌باشد و تصوير شناختي و تاثير عاطفي نيز بر تصوير كلي تأثير مثبت و معناداري دارد. تصوير عاطفي از تصوير شناختي بر تصوير كلي اثرگذارتر مي‌باشد.

Festivals can be considered as an affordable tool for developing tourist attractions and recreational activities for tourism destination. The use of culture and cultural events has always been a leading factor in the areas of tourism and cultural marketing. In this research, we examine the structural components, event brand, event location and cultural event on a general picture that includes cognitive image and emotional image. This paper is applied research in terms of its purpose of research and in terms of research method, it is a descriptive survey. The population of the study is tourists in Karaj. Statistical analyzes were performed using SPSS, and Amos software, and the regression method was used to test the hypothesis path analysis. The findings showed that structural components, event brand, event location and cultural event had a positive and significant effect on cognitive image. Also, the structural components and event brand affect the emotional image. The event location and cultural event do not affect the emotional image. an‎d the cognitive image and emotional impact on the overall image have a positive and significant effect and the emotional image of the cognitive image on the overall image is more effective