نقش فضاهاي مجازي در آشنايي و تصوير ذهني گردشگران خارجي در سفر به ايران

The Role of Virtual Spaces in Getting Acquainted and Creating an Image in the Mind of Foreign Touris

هدف اصلي اين تحقيق نقش فضاهاي مجازي در آشنايي و تصوير ذهني گردشگران خارجي در سفر به ايران مي‌باشد. اين تحقيق از لحاظ هدف كاربردي و از لحاظ شيوه جمع‌آوري اطلاعات توصيفي- پيمايشي مي‌باشد. جامعه آماري در اين تحقيق گردشگران خارجي هستند كه از ايران بازديد مي‌كنند. به روش نمونه‌گيري در دسترس نمونه اي مشتمل بر 200 نفر از اين افراد در نظر گرفته شد و پرسشنامه استاندارد منگ و چوي (2016)، بين اين افراد توزيع گرديد. به منظور تجزيه و تحليل داده‌ها از نرم‌افزارهاي SPSS و PLS استفاده شد. نتايج نشان داد كه وب‌گردي و استفاده از شبكه‌هاي اجتماعي بر ارزيابي احساسي تأثير معناداري دارد. همچنين نتايج تحقيق نشان داد استفاده از شبكه‌هاي اجتماعي و ارزيابي احساسي بر تصوير ذهني گردشگران خارجي تأثير دارد ولي وب‌گردي بر تصوير ذهني گردشگران خارجي تأثيرگذار نمي‌باشد. در اين تحقيق به بررسي نقش فضاهاي مجازي در آشنايي و تصوير ذهني گردشگران خارجي در سفر به شهر تهران پرداخته مي‌شود، تا اين پژوهش بتواند راهكارهايي را به منظور جذب گردشگران خارجي داشته ‌باشد.

The main objective of this research is the role of virtual spaces in the familiarity and mental image of foreign tourists traveling to Iran. This research is in terms of its purpose and in terms of collecting descriptive-survey information. The statistical population of this study is foreign tourists visiting Iran. A sample of 200 individuals was considered as a sampling method and the Standard Mang and Choi Questionnaire (2016) were distributed among these individuals. To analyze the data, SPSS and PLS software were used. The results showed that Web surfing and the use of social networks have a significant effect on emotional evaluation. The results also showed that the use of social networks and emotional assessment has an impact on the mental image of foreign tourists, but web browsing does not affect the mental image of foreign tourists.