بررسي عوامل موثر در جذب گردشگران ورزشي فعال به گردشگري ساحلي درياي خزر

Investigation of effective factors in attracting active sports tourists to coastal tourism of the Caspian Sea

اين پژوهش، با هدف تقويت و توسعه گردشگري در سواحل، عوامل جذب كننده گردش گران ورزشي فعال در زمينه گردشگري ساحلي درياي خزر را مورد بررسي قرار داد. پژوهش حاضر، توصيفي - پيمايشي است و به صورت ميداني انجام گرفته است. جامعه آماري اين پژوهش 400 نفر مشتمل بر كليه كارمندان مرد صدا و سيما مراكز استان هاي سراسر كشور بودند و حجم نمونه آماري براساس جامعه آماري و با استفاده از جدول مورگان، 196 نفر تعيين شد. بدين منظور تعداد 220 پرسشنامه توزيع گرديد و در نهايت 200 پرسشنامه مورد تجرزيه و تحليل نهايي قرار گرفت. جهت گردآوري داده ها از پرسش نامه محقق ساخته استفاده شد كه پايايي دروني آن از طريق ضريب آلفاي كرونباخ به ميزان 0/89 محاسبه و تاييد گرديد. تجزيه و تحليل يافته هاي پژوهش با استفاده از آزمون كالموگراف اسميرنف، آزمون فريدمن، يومن ويتني و كروسكال واليس با كمك نرم افزار 19 spss انجام شد. يافته هاي پژوهش نشان داد كه جذابيت جاذبه هاي طبيعي با ميانگين رتبه اي 7/3 مهم ترين عوامل جذب كننده دروني و اطلاع رساني، رسانه ها و تبليغات با ميانگين رتبه اي 7/12 مهم ترين عوامل جذب كننده بيروني گردشگران به گردشگري ساحلي محسوب مي شود. همچنين عوامل جذب كننده بيروني مهم تر از عوامل جذب كننده دروني عنوان شدند. با توجه به نتيجه پژوهش حاضر، به مديران و مسئولان در جذب گردشگر ساحلي پيشنهاد مي شود كه در كنار ويژگي هاي طبيعي دريا، جشن هايي متناسب با فرهنگ شهر ميزبان برگزار كنند. اطلاع رساني و تبليغات در مورد تفريحات و امكانات ساحلي از طريق رسانه ها و آژانس هاي گردشگري صورت گيرد. همچنين در فصل هايي كه مسافر كم است از طريق تخفيفات ويژه تورهاي تفريحي ساحلي، زمينه را براي جذب بيشتر گردشگر فراهم كنند.

This study aimed to evaluate the Strengthening and developing tourism, and active Sports Tourists Factors with the theme of Caspian Sea coastal tourism. The present study is descriptive-survey and carried out on the field-by-field basis. The statistical population was 400 people including all the male staff of TV stations in the provinces of the country and the sample size was determined 196 people based on the statistical population using the Morgan table. A researcher-made questionnaire was used to collect data and its internal reliability was calculated and approved by Cronbach's Alpha coefficient of 0.89. The one-sample Kolmogorov–Smirnov test was used to determine the normal distribution of data. Each treatment was analyzed by Friedman, U Man Whitney, and Kruskal-Wallis test and with the help of spss19 software. The findings showed that the natural attractions with the average of 7.13 are the most important Intrinsic absorption and informative factors, media and advertisements with an average of 7.12, which are the most important external tourists ‘attraction factors. Also, external absorption factors were more important than internal absorption factors. According to the results, it is suggested to the managers and authorities to hold celebrations appropriate to the culture of the city to attract the coastal tourists; besides, the natural features of the sea. Informing and advertising about recreation and coastal facilities through media and travel agencies. Also, in the season that the passenger low provides the ground for more tourists’ attraction through the special discounts on beach resorts.