‌بررسي تاثير بازار گرايي كنش ‌گرايانه در ايجاد تغييرات بازار و پيامدهاي آن در صنعت كاشي و سراميك

Investigating the Effect of Proactive market Orientation on Creating Market Changes and its Consequences in the tile and ceramic industry

شركت‌ها با هدف دستيابي به عملكرد بالا در بازار به اقدامات مختلفي روي آورده‌اند؛ يكي از اين اقدامات تـأكيد و توجه بـر تـوانمندي‌ها و قابليت‌هاي شركت است. قابليت‌هاي شركت داراي انـواع مختلفي است كه از مهم ترين آنها مي‌تـوان به قابليت‌هاي بازاريابي و بازارگرايي اشاره نمود. هدف از پژوهش حاضر بررسي تأثير بازارگرايي كنش‌گرايانه (فعالانه) در ايجاد تغييرات بازار و پيامدهاي آن در شركت است. اين پژوهش از منظر روش از انـواع پژوهش‌هاي توصيفي و از نوع همبستگي، از منظر هدف كاربـردي و به لحاظ شيوه گـردآوري اطلاعات پيمايشي مي‌باشد. با استفاده از نمونـه‌گيري در دسترس، تعداد 80 پرسشنامه در بين مديران و كارشناسان باتجربه شركت‌هاي كاشي و سراميك استان يزد توزيع گرديد. پايايي ابزار پژوهش و همچنين روايي آزمون به روش محتوا و سازه تأييد شد. يافته‌هاي نهايي پژوهش با استفاده از روش مدل‌سازي معادلات ساختاري با كمك نرم‌افزار Smart PLS نشان داد كه بازارگرايي كنش‌گرايانه به ترتيب با مقدار معني‌داري 17/425 و 4/271 تاثير مثبت و مستقيمي بر قابليت‌هاي بازاريابي و تغييرات بازار دارد. همچنين قابليت‌هاي بازاريابي و تغييرات بازار بر عملكرد شركت‌هاي كاشي و سراميك استان يزد تاثيرگذار است. در اين بين نقش ميانجي متغيرهاي قابليت‌هاي بازاريابي و تغييرات بازار نيز مورد تأييد قرار گرفت.

Achieving high performance in the market is a goal that companies have taken to various actions in order to achieve it. One of these actions is to emphasis company’s capabilities. The capabilities of the company have a variety of types. One of the most important of which is the marketing and marketing capabilities. Accordingly, the purpose of this study is to investigate the effect of market oriented behavior on market changes and its implications in the organization.
From the perspective of the method, this research is a descriptive and correlational research, from the perspective of the applied objective and in terms of the method of collecting survey information. Using available sampling, 82 questionnaires were distributed among experienced employees of Yazd tile and ceramic companies. Reliability of the research tool and the validity of the test are confirmed by the content and structure method. The final findings of the research using structural equation modeling with Smart PLS software showe that action oriented market orientation has a positive and direct effect on marketing capabilities and market changes with a significant value of 17.425 and 4.271 respectively. Also, marketing capabilities and market changes affect the performance of ceramic tile companies in Yazd. Meanwhile, the role of the mediator of the variables of marketing capabilities and market changes was also confirmed.