تحليل شبكه‌اي عوامل بازاري فرش دستبافت از منظر بازيگران با رويكرد فازي( مور مطالعه: شهر اصفهان)

(Network Analysis of Handmade Carpet Market Factors with Fuzzy Approach (Case study: Isfahan city

ايران مهد تمدني چند هزارساله است و از مهم‌ترين ابزارهاي حفظ هويت اين تمدن، هنر و فرهنگ آن به‌ويژه فرش دستبافت است. يكي از مهم‌ترين موضوعات هنر و صنعت فرش، پيش‌بيني تقاضا و بازاريابي آن است. بررسي و شناسايي عوامل مؤثر بر فروش فرش دستبافت نظير درك نيازهاي حال و آينده مشتري، ويژگي‌هاي مصرف‌كنندگان، سليقه و درآمد مشتريان، قيمت فرش دستبافت در مقايسه با ساير كالاهاي مرتبط، تبليغات و بازاريابي، استفاده از شيوه‌هاي نوين مبادله مانند تجارت الكترونيكي و برپايي نمايشگاه، از جمله رويكردهاي حائز اهميت در جنبه بازاري اين هنر است كه كمتر مورد توجه قرار گرفته است. هدف پژوهش حاضر شناسايي و رتبه‌بندي عوامل بازاري فرش دستبافت ايراني است كه به اين منظور بازار اين محصول در شهر اصفهان موردمطالعه قرار گرفته است. ابتدا مؤلفه‌هاي مؤثر بر فروش فرش دستبافت شناسايي‌شده، سپس به دليل روابط دروني ميان اين مؤلفه‌ها، با به‌كارگيري روش تحليل شبكه‌اي فازي، اقدام به رتبه‌بندي اين عوامل بر اساس درجه و ميزان تأثيرگذاري بر ميزان فروش فرش دستبافت شده است. اهميت معيارهاي اصلي و فرعي به‌صورت كمّي مورد تحليل قرار گرفته و اثربخشي اين عوامل بر ميزان عرضه و تقاضاي اين كالا شناسايي‌شده است. نتايج حاكي از آن است كه قيمت فرش دستبافت و اصالت قالي بيشترين تأثير را بر فروش فرش دستبافت را دارد اما عليرغم آنكه دنياي امروز مبتني بر فناوري اطلاعات و ارتباطات هست، تجارت الكترونيكي در زمينۀ فرش دستبافت كمترين رتبه را به دست آورده است كه نشان از اين دارد بازار فرش دستبافت كماكان رويكرد سنتي دارد.

Iran is a cradle of a thousand years old civilization, and one of the most important means of preserving the identity of this civilization is its art and culture, especially handmade carpets. One of the most critical issues of the carpet industry is the demand forecast. Identifying the factors affecting the sale of handmade carpets, such as understanding the current and future needs of the customer, the characteristics of consumers, income of customers, the price of handmade carpets, advertising and marketing, e-commerce and setting up exhibitions is one of the most critical approaches to the market aspect of this art, which has been neglected. The purpose of this study is to identify and rank the market factors of Iranian handmade carpets, which is why the market for this product has been studied in Isfahan. At first, the effective components of the sale of handmade carpets were identified. Then, due to the internal relations between these components, using the fuzzy network analysis method, these factors were ranked based on the degree of influence on the number of handmade carpet sales. The importance of the primary and secondary criteria has been quantitatively analyzed, and the effectiveness of these factors has been identified on the supply and demand of this commodity. The results indicate that the price of handmade carpet and carpet authenticity has the most significant impact on the sale of handmade carpets.