شناسايي پيشايند‌ها و پيامد‌هاي برند فردي كارآفرينان مطالعه موردي: كارآفرينان شهر اصفهان

Identifying the Causes and Outcomes of Entrepreneur's Personal Brand Case Study: Isfahan City Entrepreneurs

هدف از اين پژوهش طراحي مدلي جهت تعيين عوامل موثر بر برند سازي فردي كارآفرينان شهر اصفهان ‌مي­­­­­­­­­‌‌­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌­­­­­­­­­­‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌باشد اين پژوهش با توجه به هدف توسعه اي و از نظر روش بنيادي- اكتشافي مي‌باشد كه به شيوه‌‌‌‌‌‌ي كيفي ‌‌انجام شده است. جامعه آماري شامل برند‌هاي فردي در زمينه كارآفريني شهر اصفهان مي‌باشد كه تعداد 18 نفر به عنوان نمونه به روش هدفمند و با رعايت قاعده اشباع انتخاب شدند كه ابزار جمع آوري داده‌ها به شيوه مصاحبه نيمه ساختار يافته است. يافته‌هاي پژوهش نشان داد دو دسته عوامل دروني و بيروني بر برند سازي فردي كارآفرينان شهر اصفهان موثر است. عوامل دروني شامل عوامل ظاهري، شخصيتي و شايستگي مي­باشد كه از خود فرد ناشي شده و محيط بيرون در آن نقشي ندارد ولي عوامل بيروني شامل عوامل اجتماعي، خانوادگي و سازماني بوده است كه ريشه در محيط بيرون دارد و همچنين برند فردي سه دسته پيامد شامل پيامد فردي، اجتماعي و سازماني را شامل ‌مي‌‌شود. اگر فرد از پيامد­ها استفاده كند منافع فردي، اگر جامعه از آن منتفع گردد منافع اجتماعي و اگر سازمان را شامل شود پيامد سازماني شناخته مي­ شود.

The purpose of this research is to design a model to determine factors effecting on formation of personal brand between entrepreneurs in Isfahan city.This research is a kind of developing research based on the goal and based on the method is a basic-exploratory research that is done in a qualitative manner. The statistical population of the research includes 18 personal brands of entrepreneurs in Isfahan city that had been selected in the purposeful sampling and with attention to the saturation rule. The method of data collection is interview.The findings of the research in the qualitative section indicate that two categories of internal factor and external factors have influenced the formation of personal brand among entrepreneurs in Isfahan. Internal factor consist of apparent, personality and competency factor that arise from person and is not related to the invironment. External factors consist of social, organizational and familial factor that rooted in environmental factor. Also, Personal brand consist of individual, organizational and social outcomes. If the outcome related to person is as an individual out come, and if is related to organization is know as organizational and if it is related to environment is call as environmental factor. Findings in the quantitative part of the research show that internal factor and external factors with impact factor of 52. and 54. have influenced the formation of personal brand and personal brand. Personal brand with impact factor of .58 influenced on personal brand outcomes.