بررسي عوامل موثر بر بازآفريني محلات تاريخي با تاكيد بر رويكرد برندسازي شهري نمونه موردي: محله سنگ سياه شيراز

در سال‌هاي اخير، برندسازي شهري به يكي از موضوعات و رويكردهاي مهم اتخاذ شده توسط مديريت شهري براي بهبود رقابت‌پذيري شهرها در عرصه شهرهاي جهاني تبديل شده‌است. برندسازي شهري با بهره‌گيري از راهكارهاي بازاريابي مكان و مداخلات مكان-مبنا، تصوير ذهني (سيماي) شهر را بهبود بخشيده، شهروندان را به سكونت در شهر يا منطقه مورد برندسازي علاقه مند ساخته و در جذب سرمايه گذار و گردشگر به شهر نقش موثري ايفا مي‌كند. علاوه بر اين، برندسازي شهري در فرايند بازآفريني بافت‌هاي تاريخي نيز مي‌تواند موثر واقع شود. در پژوهش حاضر، تاثير استراتژي‌هاي برندسازي شهري بر بازآفريني محله سنگ سياه شيراز مورد بررسي قرار مي‌گيرد. با بهره‌گيري از چارچوب نظري موجود، چهار مولفه "مداخلات فضايي"، "مداخلات غيرفضايي"، "مداخلات بازاريابي و ارتقاي مكان" و "روايت‌هاي شفاهي و تاثيرات غيرمستقيم برندسازي" تعريف شده‌است. از آن جا كه روش پژوهش به صورت توصيفي-تحليلي و با استفاده از پيمايش ميداني مي‌باشد، با توزيع 360 پرسش نامه در محله سنگ سياه داده‌هاي مورد نياز پژوهش جمع آوري شده‌است. تحليل داده‌ها با بهره‌گيري از آزمون همبستگي پيرسون نشان مي‌دهد كه هر چهار عامل ذكر شده همبستگي معنادار مثبت با بازآفريني محله سنگ سياه دارند. متغير "دسترسي و زيرساخت" با ضريب همبستگي پيرسون 0.83 بيشترين ميزان تاثير بر توسعه محله و "تاثيرات غير‌‌مستقيم برندسازي" با ضريب 0.38 كم‌ترين تاثير را از ديدگاه ساكنين دارا هستند. نتايج پژوهش از بسياري ابعاد با پژوهش هاي پيشين مطابقت داشته و نياز محله سنگ سياه به مداخلات فضايي و كالبدي در درجه اول را نشان مي‌دهد كه زيرساخت اقدامات فرايند برندسازي شهري را نيز تشكيل مي‌دهد.