تأثير بازاريابي گردشگري (آميخته محل و مردم) بر توسعه كارآفريني روستايي منطقه ريجاب استان كرمانشاه

The Effect of Tourism Marketing (Local Mixture and People) on the Development of Rural Entrepreneurship in Rijab Region of Kermanshah Province

گردشگري حاوي ظرفيت‌هاي پويا براي اشتغال و كارآفريني روستايي است. با پيوند گردشگري و جاذبه‌هاي روستايي به‌واسطه شناسايي عوامل آميخته‌هاي بازاريابي مي‌توان گردشگران بالقوه را شناسايي و جذب مقصد موردنظر كرد. هدف از انجام اين پژوهش تأثير بازاريابي گردشگري (محل و مردم) بر توسعه كارآفريني روستايي در منطقه پرجاذبه ريجاب استان كرمانشاه است. اين تحقيق از اولين پژوهش‌ها در اين حيطه است كه فضاي يكي از مناطق نمونه گردشگري روستايي را به‌عنوان مقصد گردشگران خارجي برگزيده است. با بررسي پيشينه و مباني نظري، متغيرهاي تحقيق مورد شناسايي قرار گرفتند و سپس مدل تحليلي تحقيق با توجه به مصاحبه‌هاي به‌عمل‌آمده با مسئولين و همچنين شاخص‌ها و نتايج پژوهشگران (اكثراً سال‌هاي 1394 تا 1396) طراحي شد. داده‌ها پس از تأييد روايي و پايايي پرسشنامه محقق ساخته در جامعه آماري كه به‌صورت هدفمند و جمعيت‌شمار و با توجه به سه شاخص‌: مسئول بودن، دولتي و اجرايي بودن و كارآفرين صنعت گردشگري انتخاب و جمع‌آوري شد. براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها آماري توصيفي و استنباطي با استفاده از نرم‌افزار SPSS و Smart PLS براي استفاده شد. برازش مدل‌ها با ريشه ميانگين مجذور باقيمانده‌هاي استانداردشده (SRMR)، آزمون برازش دقيق مدل (EMFT)، شاخص برازش هنجار (NFI) و ريشه ميانگين مجذور ماتريس كوواريانس باقيمانده‌ها (RMS_Theta) انجام گرفت. نتايج نشان مي‌دهد كه بعد مكان با 51 درصد و بعد مردم با 52 درصد بر توسعه كارآفريني روستايي منطقه ريجاب استان كرمانشاه مؤثر بوده‌اند.

Tourism contains dynamic perspectives and the opportunity for the employment and development of rural entrepreneurship that can be highlighted by recognizing mixed marketing factors to recognize and absorb the destination. The purpose of this study is to investigate the impact of tourism marketing (Place and People) on rural entrepreneurship in Rijab, Kermanshah province. This is a survey of experts in this field (travel and rural entrepreneurship) that can be used to travel with your family. This concept provides you with theoretical predictions, research, research and investigation using consulting and decisionmaking services to allow you to conduct the interview and use financial resources and consulting in this area. After the validation and reliability of the questionnaire, extreme data is gathered purposefully and considering three factors including being responsible, being doable, and being entrepreneurship in tourism industry. SPSS software and Smart PLS were applied to analyze the descriptive and inferential data. Models are fitted by referring to mean root of standardized residual squared root (SRMR), Model Fitting Penalty (EMFT), Normal Fitting Store (NFI) and your root squared covariance matrix (RMS_Theta). The results of data analysis show that location dimension with 51% and people dimension with 52% were effective on rural entrepreneurship development in Rijab region of Kermanshah province.