الگوي گردشگري ساحلي و دريايي در سواحل رامسر (مبتني بر انتخاب گردشگران)

با توجه به پتانسيل بالقوه سواحل جنوبي درياي مازندران، هدف مطالعه حاضر، ارائه الگوي گردشگري به كمك سنجش مطلوبيت گردشگران براي بهبود ويژگي¬هاي اين صنعت به صورت موردي در شهر رامسر به كمك روش الگوي آزمون انتخاب و رگرسيون¬ پيشرفته لاجيت شرطي است. به همين سبب با 640 نفر از گردشگران به عنوان نمونه در سواحل رامسر كه تعداد آنان به روش مختص به نمونه¬گيري در آزمون انتخاب حاصل شد، در بهار و تابستان 1397 مصاحبه ميداني انجام و از اطلاعات استخراج شده، مدل¬هاي مد نظر برآورد گرديد. نتايج حاصل از برآورد رگرسيون لاجيت شرطي در مدل آزمون انتخاب نشان داد، به ترتيب ويژگي¬هاي بهبود امكانات بهداشتي-رفاهي و امكانات خدماتي-تفريحي و چشم انداز ساحل، تأثير مثبت بر مطلوبيت نهايي گردشگران دارند و آنان حاضرند به ازاي بهبود 50 درصدي هر يك، 40 درصد نسبت به وضع كنوني بيشتر هزينه كنند. در انتها بهبود چشم انداز ساحل و دريا با 25 درصد، امكانات بهداشتي و رفاهي با 50 درصد و امكانات خدماتي و تفريحي نيز با 50 درصد بهبود نسبت به وضعيت فعلي به عنوان الگوي گردشگري مطلوب براي گردشگران و قابل دسترس براي سرمايه¬گذاران پيشنهاد شد.