بررسي عوامل مؤثر بر حمايت مالي از ورزش همگاني ايران: يك مطالعه كيفي

An Investigation of the Factors Influencing Sponsorship of Sport for All in Iran: A Qualitative Study

هدف از پژوهش حاضر بررسي عوامل مؤثر بر حمايت مالي ورزش همگاني ايران بود. اين پژوهش از نوع پژوهش‌هاي اكتشافي و داراي ماهيت كيفي بود. گردآوري داده‌ها با استفاده از مطالعه اسناد و مصاحبه عميق و نيمه‌ساختارمند با 21 نفر از صاحب نظران، اعضاي هيات علمي و مديران اجرايي حوزه ورزش همگاني صورت گرفت كه با استفاده از روش نمونه‌گيري هدفمند و با تكنيك گلوله برفي انتخاب و تا رسيدن به اشباع نظري ادامه يافت. بر اساس تحليل تماتيك، داده ها مورد كدگذاري و تجزيه و تحليل قرار گرفتند. در تحليل تماتيك داده هاي حاصل از مصاحبه با خبرگان به موضوع پژوهش كدگذاري شدند. سپس در دو مرحله نسبت به توليد مفاهيم اوليه اقدام شد كه در مرحله اول 64 مفهوم از مصاحبه با خبرگان استخراج گرديد. اين مفاهيم در مرحلۀ دوم، جهت انسجام بيشتر و تحليل و تفسير بهتر در قالب 12 مفهوم انتزاعي تر تحت عناوين زيرساخت حمايت مالي، عوامل اقتصادي، عوامل مديريتي، فرهنگ حمايت مالي، عوامل دولتي، نيروي انساني، مزيت رقابتي، عوامل اجتماعي، عوامل حقوقي قانوني، عوامل رسانه اي، عوامل سياسي و عوامل سازماني كدگذاري شدند. در مرحله بعد 12 مفهوم توليدشده در فرايند كدگذاري ثانويه در قالب 9 مقوله عمده يا تم، طبقه بندي شدند. اين مقولات عمده (تم) از نظر انتزاعي بودن در سطح بالاتري نسبت به مفاهيم مرحله قبل قرار دارند. با توجه به نتايج تحقيق مديران ورزش همگاني مي توانند از نشان ها، مفاهيم و مقوله هاي شناسايي شده در برنامه ريزي هاي آتي خود به منظور حمايت مالي بهتر در ورزش همگاني استفاده كنند.

The aim of this study was to investigate those factors influencing sponsorship of sport for all in Iran. This study was exploratory with a qualitative nature. Data were collected by a review of literature and in-depth and semi-structured interviews with 21 experts, faculty members and executives of sport for all who were selected by purposive sampling method using snowball technique and it continued until the theoretical saturation. Based on thematic analysis, data were coded and analyzed. In a thematic analysis, the data from the interviews with the experts were coded. Then, in two stages, the initial concepts were developed. In the first stage, 64 concepts were extracted from interviews with the experts. These concepts were coded in the second stage for more coherence and better analysis and interpretation in the form of 12 more abstract concepts: financial support infrastructure, economic factors, management factors, sponsorship culture, government factors, human resources, competitive advantage, social factors, legal factors, media factors, political factors and organizational factors. Next, 12 concepts generated in the secondary coding process were categorized into 9 major categories or themes. These major categories (themes) were at a higher level than the concepts of the preceding stage in terms of being abstract. According to these results, managers of sport for all can use symbols, concepts and categories identified in their future plans for better financial support of sport for all.