تأثير مؤلفه‌هاي برنامه‌سازي تلويزيون كشاورزي بر رضامندي كشاورزان

The Impact of Agricultural TV Programming Components on Farmers’ Satisfaction

اين تحقيق با هدف بررسي تأثير مؤلفه‌هاي ساختار برنامه‌سازي بر عملكرد شبكه‌هاي تلويزيوني كشاورزي از ديدگاه بهره‌برداران استان‌هاي خراسان رضوي، مركزي و كرمان انجام شده است. جامعه آماري تحقيق شامل بهره‌برداران از سه روستاي سه استان خراسان رضوي (برخودار)، مركزي (كم برخوردار) و كرمان (نابرخوردار) شامل 280 نفر مي‌باشد كه بر اساس جدول مورگان221 نفر به‌عنوان حجم نمونه تعيين شد. روش نمونه‌گيري در تحقيق، روش نمونه‌گيري تصادفي ساده بوده و گردآوري داده با پرسش‌نامه انجام گرفته است. روايي پرسش‌نامه مورد استفاده از سوي گروهي از متخصصان موضوعي بررسي و تائيد شد. و پايايي متغييرها با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ (77/0 = α) تائيد شد. براي تجزيه و تحليل داده‌ها از نرم‌افزار spss21 و ضريب هم‌بستگي اسپيرمن و رگرسيون استفاده شد. تجزيه و تحليل بخش توصيفي نشان داد كه در استان مركزي و خراسان رضوي ساختار و محتوا و در استان كرمان رعايت آداب، فرهنگ و سنن داراي بالاترين اولويت است. هم‌چنين نتايج نشان دادند كه بين همه‌ي مؤلفه‌هاي ساختار برنامه‌سازي و عملكرد شبكه تلويزيوني رابطه مثبت و معني‌داري در سطح يك درصد وجود دارد و سه مؤلفه زمان پخش برنامه، عامل‌هاي برنامه ساز، ساختار و محتوا 41 درصد از واريانس متغير وابسته عملكرد شبكه‌هاي تلويزيوني را تبيين مي‌كنند. نتايج به دست آمده از تحليل رگرسيون نشان داد، سه مؤلفه زمان پخش برنامه، عامل‌هاي برنامه ساز، ساختار و محتوا قادربه تبيين 41 درصد از واريانس متغير وابسته عملكرد شبكه‌هاي تلويزيوني مي‌باشند. و هم‌چنين متغير" زمان بخش برنامه"با مقدار 394/0 بيش از ديگر متغيرها بر عملكرد شبكه‌هاي تلويزيني تأثيرگذار ميباشد.

The research aimed to analyze the impact of structural components on the performance of agricultural television networks’ programming from the views of beneficiaries of Khorasan Razavi, Kerman, and Markazi. The statistical community of this study consisted of farmers from three villages in three provinces of Khorasan Razavi (privileged), Markazi (less privileged) and Kerman (underprivileged) including 280 individuals of which 221 were identified as sample size according to Morgan Stanely Matrix used. Survey sampling methodology employed was simple random sampling and data was gathered through questionnaires. validity confirmed by a panel of experts and its reliability was approved using Cronbach's alpha (α=0/77) coefficient. The SPSS21 software and the Spearman correlation coefficient and regression were used for data analysis. The results showed that in Markazi and KhorasanRazavi provinces, the structure, content, and in Kerman province compliance with customs, culture and traditions were the highest priority. It also showed that there is a positive and meaningful relation at one percent level among all the components, including programming structure and television network performance and three components of broadcast time, programming structure and content, define 41% of the variance of television network performance