ارزيابي نقش عقايد و نوع دوستي مصرف كننده در رفتار خريد سبز با اثر ميانجي هنجار ذهني

هدف انجام اين پژوهش، ارزيابي نقش عقايد و نوع دوستي مصرف كننده در رفتار خريد سبز با اثر ميانجي هنجار ذهني است. روش تحقيق از نظر هدف، كاربردي و بر اساس شيوه گردآوري داده ها، توصيفي - پيمايشي است. جامعه آماري پژوهش، كليه مصرف كنندگان محصولات ارگانيك(ظروف يكبار مصرف ارگانيك) فروشگاه هاي جانبو شهر تهران مي باشند. با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي ساده 384 پرسشنامه توزيع، جمع آوري و مورد تجزيه و تحليل قرار گرفته است. پايايي پرسش نامه با روش ضريب آلفاي كرونباخ مورد سنجش قرار گرفته و روايي پرسشنامه با تكنيك تحليل عاملي تاييدي بررسي شده است. سپس داده ها با روش مدل يابي معادلات ساختاري و با استفاده از نرم افزار Smart-PLS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. نتايج حاصل از بررسي فرضيه هاي پژوهش حاكي از اين است كه نوع دوستي مصرف كننده با نقش ميانجي هنجار ذهني در رفتار خريد سبز اثرگذار بوده است.