ارزيابي استراتژي هاي بهبود گردشگري با تأكيد بر ارزش ويژه برند (مورد پژوهي شهرهاي شيراز، اصفهان و همدان)

صنعت گردشگري نقش مهمي در توسعه اقتصادي و ايجاد اشتغال دارد. برخلاف ظرفيت‌هاي بالقوه، اين صنعت در ايران رشد شايسته اي نداشته است. هدف از انجام تحقيق پيش رو شناسايي و اولويت‌بندي استراتژي‌هاي بهبود صنعت گردشگري ايران با تأكيد بر نقش ارزش ويژه برند و با استفاده از تكنيك‌هاي تصميم‌گيري چند معياره است. اين تحقيق برحسب هدف، يك تحقيق كاربردي و ازنظر نحوه گردآوري داده‌ها توصيفي است و در زمره مطالعه موردي قرارگرفته است. جامعه آماري اين پژوهش را خبرگان علمي و تجربي حوزه گردشگري تشكيل داده‌اند. بر اساس مطالعات صورت گرفته معيارهاي اصلي موثر در صنعت گردشگري شامل ارزش ويژه برند، بازاريابي و انگيزه سفر است. تجزيه‌وتحليل معيارها و زيرمعيارها با استفاده از رويكرد ANP-DEMATEL صورت گرفته و پس از غربالگري استراتژي‌ها توسط تكنيك دلفي، با استفاده از روش TOPSIS به رتبه‌بندي راهكارها پرداخته‌شده است. بر اساس نتايج تحقيق مشخص گرديد كه از ميان شاخص‌هاي اصلي موردمطالعه، ارزش ويژه برند در اولويت نخست قرارگرفته است. همچنين استفاده از فناوري اطلاعات و توسعه صنعت هتلداري به‌عنوان راهكارهاي برتر در بهبود صنعت گردشگري مي‌باشند.