پديد آورندگان :
هاتفي اردكاني، عليرضا دانشگاه آزاد اسلامي واحد يادگار امام خميني (ره) شهرري - گروه جغرافيا و برنامه ريزي روستاي، تهران , استعلاجي، عليرضا دانشگاه آزاد اسلامي واحد يادگار امام خميني (ره) شهرري - گروه جغرافيا،تهران
كليدواژه :
گردشگري , ICT , بازاريابي گردشگري , زير ساخت فناوري اطلاعات و ارتباطات
چكيده فارسي :
گردشگري صنعت رو به رشد ساليان اخير مي باشد كه داراي سود و اثرات مثبت اقتصادي بسياري در اين زمينه مي باشد. به همين سبب بازاريابي مطلوب در اين زمينه و جذب مخاطب از اهميت بالايي برخوردار است و با توجه به پيشرفت صنعت و تكنولوژي در عصر حاضر نياز است اين بازاريابي از طريق فناوري اطلاعات و ارتباطات صورت بپذيرد و شناسايي مقوله هاي موجود در اين زمينه از اهميت بسيار بالايي برخوردار است . بر همين اساس اين تحقيق با هدف ارزيابي مولفه هاي اساسي آي سي تي در بازاريابي گردشگري با استفاده از معادلات ساختاري نمونه موردي استان اردبيل شكل گرفت و نمونه تحقيق 385 نفر از افراد متخصص، كارشناس و صاحب نظر اردبيلي در حيطه مورد بررسي بودند كه به شيوه در دسترس هدفمند پرسشنامه محقق ساخته تحقيق را تكميل نمودند نتايج نشان داد 4 مولفه امكانات سخت افزاري ، نرم افزاري؛ زير ساخت فن آوري اطلاعات و ارتباطات؛ مديريت دانش و تخصص و نو آوري و تنوع بكارگيري فناوري اطلاعات عوامل اصلي در تبيين بازاريابي گردشگري برمبناي ICT مي باشند. در بين مولفه هاي شناسايي شده مقوله زير ساخت هاي فناوري اطلاعات و ارتباطات بيشترين اثر مستقيم و نيز نو آوري و تنوع بيشترين اثر غير مستقيم را دارد و در مجموعه مولفه هاي شناسايي شده توان تبيين بخش زيادي از متغير بازاريابي گردشگري را دارا مي باشند. بر مبناي نتايج بدست آمده مدل طراحي شده ابزاري كارآمد در شناسايي و ارزيابي اثرات مولفه هاي بازاريابي گردشگري بر مبناي ICT مي باشد
چكيده لاتين :
Tourism is a growing industry in recent years, with many positive economic benefits and benefits. For this reason, optimal marketing in this field and attraction of the audience is very important and, given the advancement of industry and technology in the present day, this marketing needs to be done through ICT, and the identification of the categories in this field is very important. High up. Accordingly, this research was conducted with the aim of evaluating the basic components of ICT in tourism marketing using structural equations of case study in Ardebil province. A sample of 385 experts, experts and experts of Ardebili were studied in a manner that The purpose of the research was to complete the researcher-made questionnaire. The results showed that 4 components of hardware, software, infrastructure of information and communication technology, knowledge management, expertise and innovation, and the variety of information technology application are the main drivers for the explanation of tourism marketing based on ICT. Are. Among the identified components, the category of infrastructure of information and communication technology has the most direct effect, as well as innovation and diversity has the most indirect effect, and in the identified components of the component can explain a large part of the tourism marketing variable. Based on the results, the designed model is an effective tool for identifying and evaluating the effects of tourism marketing components on the basis of ICT
